par Deborah Mary Sophia
Pret A Manger prévoit de multiplier par cinq sa présence aux Etats-Unis pour atteindre 300 magasins d'ici 2029, a déclaré vendredi à Reuters son directeur général Pano Christou, alors que la chaîne britannique de sandwichs et de cafés cherche à doubler la taille de son activité globale.
Pret a conclu un partenariat avec son franchisé actuel Dallas International pour accélérer son expansion aux Etats-Unis par de nouvelles ouvertures, des rénovations de magasins et l'introduction de nouveaux formats comme les drive-thrus, a dit M. Christou.
Avec environ 58 points de vente aux États-Unis, Pret s'efforce d'ouvrir davantage de magasins dans les zones régionales et suburbaines et de cibler les nœuds de transport pour attirer de nouveaux clients, dépassant ainsi son objectif traditionnel de se concentrer sur les villes et les bureaux.
Une initiative similaire au Royaume-Uni en 2021 a permis à Pret de relancer son activité après qu'un changement radical en faveur du travail à domicile a entraîné la fermeture de magasins et réduit les ventes pendant la pandémie.
M. Christou a ajouté que Pret se développait dix fois plus vite en dehors des centres urbains au Royaume-Uni, où il possède plus de 450 magasins.
"L'impact du COVID a vraiment servi de catalyseur pour faire évoluer l'entreprise. (Les produits de Pret sont) et ne sont pas conçus pour (uniquement) les cols blancs... Il y a des gens qui apprécient ce produit, qu'ils soient dans le centre de Manhattan ou dans les banlieues", a déclaré M. Christou lors d'une interview.
Populaire parmi les employés de bureau et les navetteurs, Pret a présenté en 2021 des plans visant à doubler son activité d'ici à 2026 et a depuis lors pénétré plusieurs nouveaux marchés.
L'entreprise est en passe d'atteindre son objectif avec deux ans d'avance, a déclaré M. Christou à Reuters.
L'accent mis par Pret sur les États-Unis intervient à un moment où la demande augmente dans la région. Les ventes de ses magasins américains ont bondi de 10 % entre mai et octobre, tandis que le lancement de l'abonnement au café "Club Pret" a également stimulé le trafic et contribué à gagner des parts de marché.
Dans le cadre de ce partenariat, Dallas International assumera le contrôle opérationnel d'une cinquantaine de boutiques Pret à New York, en Pennsylvanie et à Washington, D.C., a déclaré Pret.
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