Du parfum à moins de 5 euros !

Boursorama avec LabSense30/10/2020 à 08:30

La chaîne néerlandaise de magasins à bas prix Zeeman a récemment lancé la commercialisation d'une eau de parfum à moins de 5 euros. Un véritable succès commercial.

Du parfum à moins de 5 euros ! - iStock-cglade

Une eau de parfum unisexe à 4,99€

Air, c'est le nom que Zeeman, la chaîne de magasins de prêt-à-porter à bas coût, a donné à son eau de parfum commercialisée dans les rayons de ses points de vente. Une eau de parfum unisexe qui se décline en deux types de fragrances et en deux coloris de flacons, au prix imbattable de 4,99€. Quelques jours après le lancement aux Pays-Bas, le succès a été tel qu'il était devenu impossible de se procurer ce précieux jus. Mais les clients français ont tout de même pu mettre la main sur ce qui est déjà un produit star de la marque, car le groupe néerlandais détient un réseau de 290 magasins dans le pays. Et le site e-commerce du groupe continue également de le vendre en ligne. Air est proposé aux clients en deux types de flacons, un bleu et un jaune, tout deux reprenant les standards fondamentaux des grands parfums, à savoir des notes de tête, de cœur et de fond. Selon les spécialistes, le flacon bleu fait la part belle à des notes de jasmin, de muguet, de bergamote et même de tonka et de cuir. Quant au flacon jaune, il se veut davantage printanier et floral avec des senteurs d'orange, d'ambre, de jasmin et de bois de santal.

Une conception et une stratégie commerciale spéciales

Pour mettre au point une eau de parfum à la fois qualitative et ultra bon marché, Zeeman a dû s'employer à faire la chasse aux coûts tant dans la conception du produit que dans la stratégie commerciale et marketing. Cette eau de parfum a ainsi fait l'objet d'une collaboration spéciale avec des parfumeurs hollandais pour concilier d'un côté qualité de la fragrance et de l'autre petit prix de vente, afin de rester dans la stratégie commerciale de la marque. Pour cela, Air est constitué de 20% d'essences de parfum et d'ingrédients exclusifs comme le mentionne la marque sur son site web. Aussi, Zeeman n'hésite pas à comparer son produit avec celui des plus grandes maisons de parfum, mettant en avant le fait que son eau de parfum est composée d'éléments similaires. Mais ce qui fait la grande différence avec les marques de luxe, c’est la simplicité du design du flacon, la simplicité de sa communication, la simplicité de son circuit de commercialisation qui se passe d'intermédiaires. Zeeman a en effet compressé tous les coûts marketing et publicitaires afin de pouvoir proposer ce produit à un prix imbattable. La marque n'hésite pas non plus à comparer le prix de son eau de parfum avec celui des marques de luxe qui dépasse souvent la barre des 90 euros. La chaîne néerlandaise a réussi son pari puisque depuis cette rentrée 2020, les petits flacons jaunes et bleus se vendent comme des petits pains.

Le présent article est rédigé par Labsense pour Boursorama. Cet article ne doit en aucun cas s'apparenter à un conseil en investissement ou une recommandation d'acheter, de vendre ou de continuer à détenir un investissement ou un placement. Boursorama ne saurait être tenu responsable d'une décision d'investissement ou de désinvestissement sur la base de cet article.

2 commentaires

Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement

30 octobre 09:38

et oui les pauvres et donc cigales pour faire riche vont continuer à prendre les parfums à 90 euros pendant que les autres vont acheter au prix le plus juste pour continuer à amasser ...

A lire aussi

Attentat de Bondi: le gouvernement lance un programme de rachats d'armes

information fournie par AFP 19.12.2025 05:33

Le Premier ministre australien Anthony Albanese a annoncé vendredi un vaste programme de rachat d'armes à feu à la suite de l'attentat antisémite de la plage de Bondi, où les surfeurs se sont joints aux hommages qui se multiplient depuis la tuerie la plus meurtrière ... Lire la suite
L'accord UE-Mercosur reporté en janvier, von der Leyen confiante

information fournie par AFP 19.12.2025 05:00

La présidente de la Commission européenne, Ursula von der Leyen, s'est dite vendredi "confiante" de parvenir à signer l'accord commercial avec les pays du Mercosur en janvier, après un report provoqué par la France et l'Italie sur fond de mobilisation agricole. ... Lire la suite
"Promesse tenue": l'UE débloque 90 milliards d'euros pour l'Ukraine

information fournie par AFP 19.12.2025 04:52

Les Européens ont décidé vendredi de financer l'effort de guerre de l'Ukraine pendant au moins deux ans, via un emprunt en commun de 90 milliards d'euros, et sans recours aux avoirs russes faute d'accord sur cette solution inédite. Les dirigeants des 27 Etats membres ... Lire la suite
Jour J pour la publication du dossier Epstein par le gouvernement Trump

information fournie par AFP 19.12.2025 03:55

En 2024, Donald Trump avait fait campagne avec la promesse de publier le dossier Epstein. De retour à la Maison Blanche, il a exhorté sa base à tourner la page. Contraint par le Congrès, le président américain doit finalement tenir son engagement vendredi. Après ... Lire la suite