La publicité vidéo fait son apparition sur Facebook en France

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Facebook espère bien rafler une partie du marché de la publicité télévisée.
Facebook espère bien rafler une partie du marché de la publicité télévisée.

Deux mois après leur arrivée aux États-Unis et quelques jours après l'annonce d'un partenariat avec Publicis, les publicités vidéo sur Facebook arrivent en France. Les premières publicités, d'environ quinze secondes, sont diffusées de manière progressive depuis le mercredi 21 mai. La vidéo se lance automatiquement lorsque l'utilisateur fait défiler son flux d'actualité. Les annonceurs peuvent également ajouter deux autres vidéos, sous la forme d'une bande passante, pour compléter leur message. Ces dernières peuvent durer jusqu'à vingt minutes et ne se lancent que si l'internaute clique dessus. Intitulé Publicités Vidéo Premium, ce service n'est proposé en premier lieu qu'à une sélection d'annonceurs. Impossible de savoir quelle sera la première marque qui s'essayera à l'exercice - plutôt risqué pour son image. Pour nos voisins outre-Atlantique, le premier était Unilever pour sa marque Dove. Ciblage Le réseau social n'a pas encore indiqué le prix des campagnes vidéo, mais le ticket d'entrée serait de deux millions de dollars par jour d'exposition ! En contrepartie, Facebook réserve l'exclusivité de ce format premium à un unique annonceur quotidien. Après Twitter, Pinterest et Instagram - qui ont tous trois réussi le pari de la publicité vidéo sur leur plateforme respective -, Facebook ne pouvait faire autrement que de suivre la tendance. L'ambition du réseau social est claire : récupérer une partie des revenus liés à...

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