L'Euro 2016 fait vendre plus de télévisions et de pizzas

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L'Euro 2016 bat son plein et la compétition profite à certains commerçants. C'est le cas notamment des sites de restauration à domicile et des vendeurs de télévisions...

La compétition de football européenne captive les fans de football du monde entier. Les vendeurs de télévisions et les pizzerias réalisent en même temps d'excellents chiffres. C'est en effet ce que montre le sondage sur l'impact de l'Euro UEFA 2016 sur les achats de télévisions et sur la consommation alimentaire durant les matchs effectué par Toluna et commandé par le magazine LSA.

Ainsi, 12,1% des Français déclarent avoir acheté récemment une télévision dans le but de regarder l'Euro 2016, cela représente 1,7 million de télévisions achetées. Le sondage note que ce nombre est supérieur à celui observé avant le Mondial 2014 au Brésil ; les Français avaient alors acheté près d'1,47 million de télévisions.

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D'après Philippe Guilbert, directeur général de Toluna, «il y a eu une dynamique de ventes de télévisions grâce au passage à la TNT HD». En effet, les Français seraient 17,4% à avoir changé leur télévision pour cette raison. «Il y a eu, grâce à l'Euro 2016, un grand saut qualitatif dans le choix des télévisions chez les consommateurs, ils veulent pouvoir regarder la compétition dans les meilleures conditions», rajoute Philippe Guilbert. D'après le sondage, 49,3% à avoir changé de télévision dans l'unique but d'avoir un écran plus grand, 40% afin d'avoir une meilleur qualité d'image et de son. Enfin, plus étonnant, près de 9,1% des Français ont déclaré avoir acheté un nouveau téléviseur dans le but d'«éviter les disputes».

Les commandes des sites de restauration à domicile dopées

S'il est un autre secteur qui connaît des résultats exceptionnels pendant cet Euro, c'est bien celui de la restauration. «Les gens n'ont pas envie de cuisiner devant un match de foot» ajoute Philippe Guilbert, «ils préfèrent de la nourriture conviviale, qu'ils peuvent prendre à la main». Et c'est les pizzas et la bière qui sont les produits les plus plébiscités lors des matchs de football. Ainsi, le sondage révèle que la consommation de bière a été 3,4 fois plus fréquente devant le match France-Roumanie que sur les autres programmes TV. Ils étaient également 17,8% de spectateurs à manger une pizza devant ce match.

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Deliveroo, un service de livraison de restaurants à domicile bénéficie également de l'effet positif de l'Euro 2016. Pendant le match France-Albanie, le site a en effet connu une augmentation de 50% des commandes, et la pizza la plus commandée de la soirée fut la pizza Régina. Alloresto, l'un des principaux concurrents de Deliveroo, a lui aussi connu un pic de commandes lors des matchs de l'équipe de France. Gilles Raison, son directeur général affirme lui aussi que l'Euro 2016 a un «impact très positif sur les commandes». «Le site connaît une croissance habituelle de 50%. Elle est passée à 70% lors des deux premiers matchs de l'Équipe des France» ajoute le directeur général. «Ce qui marche le mieux dans ces périodes là, c'est ce qu'on appelle la ‘finger food', tout ce qui se mange avec les doigts, les pizzas mais aussi les burgers en font partie», insiste Gilles Raison.

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Plus insolite, le très sérieux spécialiste de la mesure d'audience Nielsen considère que les consommateurs les plus pessimistes quant au sort de l'Équipe de France dans cet Euro 2016 sont les couples de 35-49 ans, sans enfants, gros acheteurs de jus de légumes et adeptes des produits bio.

(*) Sondage Toluna QuickSurveys sur les achats de TV réalisé par Internet en France les 6 et 7 juin 2016 auprès d'un échantillon de 2001 personnes de 18 ans et plus.

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