Débuts en fanfare sur Internet pour le «Black Friday» à la française

le
1

Malgré un changement nom dans l'urgence, les enseignes ont réussi les premières heures de cette opération commerciale d'envergure. Sonnés par les attentats et peu désireux de flâner dans les magasins, les Français ont attendu l'opération pour lancer leurs achats de fin d'année, essentiellement sur la Toile.

«C'est la folie!». Selon un chef de projet de la plateforme Blackfridayfrance.fr, qui regroupe les offres commerciales d'une trentaine de grandes marques (mode, maison, high-tech...), les Français ont répondu présent pour le lancement ce vendredi du «Black Friday» (vendredi noir), avec un trafic du site dépassant de loin les prévisions les plus hautes. Cette opération de rabais monstres proposés au lendemain de Thanksgiving a traversé l'Atlantique depuis deux ou trois ans. Récupérée par les enseignes françaises pour lancer en grande pompe les achats de fin d'année, elle a été rebaptisée dans l'urgence après les attentats qui ont touché Paris et Saint-Denis le vendredi 13 novembre.

+40% chez Amazon....

Qu'elles s'appellent les «Jours XXL», les «Unexpected Days», le «Big Week-End» ou la «Cyber Week», ces promotions ont séduit les Français qui n'avaient pas le cœur à aller faire les magasins mais veulent profiter des bonnes affaires à l'approche de Noël.... et se couvrir alors que le froid s'est installé depuis huit jours. Globalement, on n'atteint pas encore les volumes enregistrés lors des premiers jours soldes, où il n'est pas rare que les ventes triplent. Mais chez Amazon.fr, précurseur en France sur cet événement, l'activité a bondi de 40% ce vendredi par rapport au «Black Friday» 2014! Chez le destockeur Brandalley qui a lancé son «White Friday» pour la première année, les ventes ont dépassé ce vendredi de 50% celles d'un vendredi classique de novembre, atteignant 800.000 euros. Les rabais étaient alléchants: jusqu'à 80% sur certaines marques comme Gérard Darel.

«Certes, le fait que chacun lance ses promotions sous un nom différent fait perdre un peu de force au “Black Friday”. Mais on voit que celui-ci est devenu un vrai rendez-vous pour les clients. Surtout qu'avec la fin des soldes flottants, nous n'avons plus beaucoup d'opérations commerciales aussi fortes à l'approche de Noël», souligne Cyril Andrino, le PDG de Brandalley.

Des visites pour acheter, mais les magasins accueillent moins de monde qu'en 2014

Même constat sur la place de marché Priceminister, où le volume d'affaires a dépassé vendredi de 25% celui du «Black Friday» 2014, et de 50% celui du 27 novembre 2014, qui tombait un jeudi. Dès 9 heures du matin, la tendance s'est accélérée. «Les internautes attendaient ce “Black Friday” pour acheter, estime une porte-parole du site. En effet ce ne sont pas des visites de curiosité mais des visites qui se transforment en achats». En tête des ventes chez Priceminister: le high-tech, notamment les smartphones, et les disques durs. Comme chez Blackfridayfrance.fr où les produits dernier cri ont devancé les vêtements, la décoration et le mobilier.

Dans les magasins, la ruée constatée habituellement aux États-Unis ne s'est pas produite, mais le trafic de certains centres commerciaux parisiens a repris un peu de vigueur. Dans les 40 centres Klépierre de France participant à l'opération, le démarrage a tardé vendredi matin, alors que se déroulait l'hommage national aux victimes des attentats. Mais le trafic s'est intensifié en début d'après-midi. La soirée VIP de Darty jeudi 26 novembre a attiré un peu moins de monde mais le chiffre d'affaires a rejoint celui de la soirée VIP de l'an dernier. En magasin, mais surtout sur Darty.fr, les ventes ont quant à elles progressé vendredi par rapport à 2014.

Sonnés par l'ambiance anxiogène post-attentat, notamment à Paris, les Français privilégient donc la Toile. «Maintenant que les périodes de deuil et d'hommage sont passées, les Français veulent reprendre une vie plus “normale”, et auront sûrement à cœur de fêter Noël malgré tout» espère le représentant d'une enseigne de vente en ligne. Le reste du week-end le dira, la majorité des promotions se poursuivant jusqu'à lundi pour le «Cyber Monday».

Lire la suite de l'article sur lefigaro.fr

Vous devez être membre pour ajouter des commentaires.
Devenez membre, ou connectez-vous.
  • bordo le samedi 28 nov 2015 à 10:42

    Comme c'est délicat black friday.