Bon démarrage pour la première semaine des soldes

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Les ventes ont bondi de 20% par rapport à l'année dernière, marquée il est vrai par les attentats de Charlie Hebdo. Il s'agit néanmoins du meilleur démarrage depuis trois ans.

À l'issue de cette première semaine des soldes d'hiver lancée le 6 janvier, les commerçants enregistre une tendance positive et inédite depuis trois ans. Les ventes ont augmenté de 20% par rapport à janvier 2015, il est vrai alors marqué par les attentats de Charlie Hebdo, intervenus le jour de l'ouverture des promotions. Mais l'évolution marque également une hausse de 5% par rapport à 2014. Près de la moitié des Français (47,6%) déclarent avoir participé aux soldes dès le premier jour cette année, selon un sondage Toluna pour le magazine LSA. En Ile-de-France, le 6 janvier a connu une hausse de la fréquentation de 2,7 points, compensant presque la chute observée l'année dernière.

Comme d'habitude, les vêtements et les chaussures sont les produits qui attirent le plus (72,8% des acheteurs au premier jour), non seulement les clientes mais aussi les hommes qui sont de plus en plus nombreux à profiter des réductions pour faire leurs achats. Viennent ensuite les articles de sport (26,6%) et les produits d'hygiène et de beauté (16,5%). Pour faire leurs emplettes, les Français se sont d'avantage rendu dans les magasins physiques que l'année dernière: les centres commerciaux d'abord (42,4% des acheteurs) et les boutiques de centres-villes ensuite (32,4%).

Le e-commerce ne recule pas pour autant et enregistre une percée historique (32,3% des acheteurs le 6 janvier). Le marché profite notamment du développement du support mobile pour faire des achats. PriceMinister-Rakuten a doublé son chiffre d'affaire sur smarphone par rapport à l'année dernière. C'est également le cas de Sarenza, qui enregistre par ailleurs un début de soldes record. «On a fait plus 25%, et ce qui est amusant cette année, c'est que la première journée a été bonne, la deuxième a été très bonne, et la troisième excellente. Ce n'était pas gagné, mais on est super contents», a déclaré sur Europe 1 Stéphane Treppoz, PDG du site de vente de chaussures. Internet est désormais directement en concurrence avec les grandes surfaces et les boutiques puisque les consommateurs répartissent de plus en plus leurs dépenses.

Une concurrence accrue des sites de ventes privées

La météo particulièrement clémente cet hiver peut expliquer ce regain de consommation. Les stocks sont en effet nombreux et il faut les écouler à coup de promotions très avantageuses. «Les magasins ont fait en sorte de proposer très rapidement des remises importantes: du 50%, voire du 60% et même au-delà. Cela concerne les ventes d'imperméables, de bonnets, de petites doudounes. Des vêtements qui ne sont ni trop chauds, ni trop légers», a également expliqué Didier Simon de Bessac, président de la Fédération des enseignes de l'habillement (FEH), sur Europe 1. Il analyse aussi cette évolution par une envie du consommateur de se faire plaisir dans le contexte morose actuel.

Malgré ces chiffres positifs, les soldes officiels sont de plus en plus en concurrence avec les promotions, notamment celles des fêtes, et les ventes privées. 20,7% des Français ont déjà acheté à prix réduit ces dernières semaines et n'ont pas voulu faire les soldes hier. Selon la présidente de l'Observatoire Société et Consommation (ObSoCo), Nathalie Damerny, dans un entretien au Figaro ,«les Français ont aujourd'hui l'embarras du choix pour acheter un produit moins cher.»

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