Blogueuses 2.0: le pouvoir de faire et défaire les modes

information fournie par Le Point •23/01/2017 à 10:38

EnjoyPhoenix, Horia, youMAKEFashion, Anne&Dubndidu? Si vous passez un peu de temps sur la Toile, ces pseudonymes ne vous auront pas échappé. Derrière eux se cachent de jeunes femmes qui parlent de leur vie, de mode, de sport, de décoration, de cuisine? Elles s'appellent Marie, Margot, Horia et Anne, cultivent une image de "girl next door" et rassemblent des millions de « followers » sur les plateformes et réseaux sociaux. Elles sont, parmi d'autres, ce qu'on appelle des influenceuses. Grâce à la forte diffusion de leurs contenus et à leurs très nombreux fidèles, ces jeunes femmes jouissent d'une influence hors norme. Et qui leur permet de faire et de défaire les modes, un rôle autrefois exclusivement dévolu aux magazines. Les marques l'ont bien compris et s'arrachent leurs services. À l'origine de leur célébrité, on trouve souvent un simple blog. Mais le gros de leur activité se concentre désormais sur les réseaux sociaux, où elles s'adressent à leurs communautés. Facebook, Instagram et Snapchat sont devenus leur mode d'expression, et de promotion.

Reprenons. Un blog, c'est une sorte de journal de bord, de journal intime, accessible à tous, un « journal extime ». Un ouvrage qui parle de soi, à l'attention des autres, explique le pédopsychiatre Rémy Puyuelo dans son article « Journaux « extimes » et communauté de l'anonyme » publié dans la revue Empan

. La naissance...