American Express lance une carte pour les Millenials

information fournie par Le Figaro •25/03/2017 à 08:00

INFO LE FIGARO - Célèbre pour ses cartes haut de gamme, le groupe démocratise son offre avec Blue, une nouvelle venue destinée aux jeunes actifs. Proposée à 2,50 euros par mois, elle offre des avantages exclusifs.American Express part à la conquête des jeunes. Après les voyageurs, qu'elle cible notamment avec sa carte co-brandée Air France-KLM, ou encore les très riches, qui peuvent profiter, sur invitation, de la carte Centurion, le groupe américain a décidé de séduire les Millenials. Une stratégie qu'il veut planétaire, mais qu'il déploie différemment dans chaque pays. En France, c'est avec le lancement de la carte Blue qu'il compte attirer ces jeunes nés entre les années 1980 et 2000, ultraconnectés et grands utilisateurs des réseaux sociaux. Comme beaucoup d'autres marques, l'émetteur de cartes bancaires ne veut pas passer à côté de cette clientèle, qui représente déjà près d'un tiers de la population française, va voir son pouvoir d'achat augmenter, et qui n'a pas tout à fait le même comportement que les générations précédentes. «Ce sont des Millenials, chez nous, qui ont eu l'idée de cette carte spécifique» raconte Caroline Gaye, directeur général d'American Express Cartes France. Une appli dernier cri Cette carte, baptisée Blue, est bien sûr accompagnée d'une appli. Sur son mobile, le client suit par exemple son cash back: chaque euro dépensé avec la carte donne droit à un point, à convertir en achat chez des commerçants partenaires. Il est aussi alerté des avantages exclusifs dont il peut profiter, puisqu'il bénéficie de l'offre «entertainement», mise en place par American Express pour les porteurs de ses cartes Grâce à ce service, pour les grands concerts pris d'assaut, il est possible par exemple de réserver ses places quelques jours avant leur mise en vente officielle. «Récemment, pour le concert de Shawn Mandes, les porteurs de nos cartes ont pu acheter leurs billets 48 heures avant l'ouverture des réservations» explique Caroline Gaye. La carte Blue fait aussi office de coupe-file dans certaines salles de concert, et donne accès au service client d'American Express 24 heures sur 24.La moins chère des cartes American Express Son véritable atout? Elle est beaucoup moins chère que les autres cartes du groupe: 30 euros par an seulement (passé la première année, qui est offerte). En comparaison, la cotisation de la carte verte, la plus abordable d'American Express, est de 95 euros par an. Mais il faut quand même montrer patte blanche pour la recevoir: la carte Blue est réservée aux clients qui disposent de 20.000 euros minimum de revenus par an. Les banques françaises ont bien sûr elles aussi des cartes bancaires pour les jeunes, mais rarement spécifiquement dédiées aux jeunes actifs, et bien sûr, accordées sans conditions de revenus. D'ailleurs, la Blue d'American Express ne devrait pas trop empiéter sur leurs parts de marché: elle ne peut-être, pour les Français, qu'une seconde carte, qui vient compléter celle proposée par les banques classiques. Les retraits effectués aux distributeurs avec les cartes American Express subissent une commission égale... à 2% de la somme retirée! La carte Blue servira donc surtout à régler les achats chez les commerçants ou en ligne, sans avoir à changer de banque. Toutes les dépenses payées avec elle seront ensuite débitées du compte bancaire habituel du porteur de la carte, une fois par mois. «À l'étranger, cette carte, comme toutes nos cartes, est très compétitive: les commissions appliquées sur les retraits ou les paiements sont plus faibles que celles des cartes bancaires traditionnelles françaises» estime Caroline Gaye.