Campagne polémique de l'Ademe et "thèses décroissantes" : le Medef et Béchu s'engagent à réconcilier "écologie et économie"

information fournie par Boursorama avec Media Services •01/12/2023 à 14:55

Dans des spots diffusés à la télévision, l'Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'énergie incite les consommateurs à ne pas acheter, au profit de produits déjà existants. Après avoir exprimé leur "incompréhension" face à une communication dont ils regrettent l'absence de concertation, les représentants du commerce et de l'industrie et le Medef ont affiché leur bonne volonté commune avec le ministre de la Transition écologique, misant sur le Made in France.

Christophe Béchu, le 30 novembre 2023, à Toulouse ( AFP / Lionel BONAVENTURE )

Après "l'incompréhension", la conciliation. Le ministre de la Transition écologique Christophe Béchu s'est engagé à ouvrir un dialogue avec les acteurs économiques sur la croissance responsable, a indiqué vendredi 1er décembre son cabinet, après une réunion avec le Medef au sujet de la campagne de l'Ademe.

Le président de la première organisation patronale, Patrick Martin, et une délégation d'une quinzaine de fédérations du commerce et de l’industrie, étaient venus mercredi, explique le Medef dans son propre communiqué, témoigner de leur "incompréhension" à l'égard de cette récente campagne. Ils en dénonçaient "la méthode, l’absence de concertation avec les professionnels concernés, l’attaque ad hominem de la figure du vendeur et les thèses décroissantes endossées par l’Etat".

Campagne "maladroite", selon Le Maire

L'Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'énergie, en quatre spots, incite sur le mode ironique les consommateurs à moins acheter neuf, au profit de produits recyclés, réparés ou loués. La diffusion de la campagne, juste avant le Black Friday et les achats de Noël, a irrité ces professionnels et les organisations patronales les représentant, Medef ou CPME notamment. Le ministre de l'Economie Bruno Le Maire avait pour sa part jugé la campagne "maladroite".

M. Béchu estime que "l'initiative de Patrick Martin et du Medef va dans le bon sens", et a assuré ses visiteurs "de son attachement" aux commerçants et producteurs français engagés envers une consommation plus durable, indique son ministère.

Les entreprises veulent avoir leur mot à dire

Il "s’est engagé à lancer un travail commun avec les acteurs économiques sur la croissance responsable, qui réconcilie écologie et économie en s'appuyant sur le made in France", précise-t-on de même source.

Le Mouvement des entreprises de France a jugé les discussions avec M. Béchu "constructives", avec "des propositions concrètes", comme le lancement de cette réflexion commune. Le Medef souhaite aussi une consultation des entreprises "avant tout projet de nouvelle campagne de communication concernant les acteurs économiques" .

Ou avoir un représentant au conseil d’administration de l’Ademe, "conformément au souhait" de celle-ci "d’accroître la place des entreprises dans son organisation". Le Medef salue "l'objectif commun" de la croissance responsable, qui "permettra de conjuguer transition écologique et prospérité économique et sociale" du pays.