(AOF) - Deuxième plus forte hausse de l'indice phare de la place parisienne, Publicis (+1,44% à 102 euros) progresse de plus de 20% depuis le début de l'année. Le géant de la communication a confirmé l'ensemble de ses objectifs financiers pour 2024 après avoir dévoilé, au titre du premier trimestre 2024, une progression de 4,9% de son revenu net - l'équivalent du chiffre d'affaires- à 3,23 milliards d’euros, ressortant supérieur aux attentes des dirigeants et des analystes. Il a augmenté de 5,3% en organique. Publicis confirme sa capacité à surperformer après une très bonne année 2023.
"C'est notre capacité à offrir des produits et services que les autres n'ont pas qui génère une croissance supérieure à la concurrence. Nous nous sommes définitivement démarquée en 2023 et cet élan se poursuit au premier trimestre 2024", a souligné Arthur Sadoun, PDG du groupe.
En dépit d'un contexte macroéconomique incertain, le groupe est "confiant dans sa capacité à délivrer tous les objectifs 2024 fixés en février, grâce à la force de son modèle unique".
En 2024, Publicis vise une croissance organique comprise entre 4% et 5%. La croissance organique peut atteindre la fourchette haute de 5% en supposant une reprise plus rapide des projets de transformation numérique chez nos clients, ainsi que moins de réductions de dépenses de publicité traditionnelle", précise Publicis.
L'entreprise réitère par ailleurs ses objectifs 2024 pour ses ratios financiers qui seront maintenus aux niveaux les plus élevés de l'industrie, avec un taux de marge opérationnelle à 18%, incluant une charge opérationnelle de 100 millions d'euros dédiée au plan d'investissement dans l'intelligence artificielle, et un free cash-flow entre 1,8 et 1,9 milliard d'euros avant variation du besoin en fonds de roulement.
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Un marché mondial qui se porte bien
D'après Magna (Interpublic Group) la croissance du marché publicitaire mondial a été limitée à 1% sur un an durant le premier trimestre face à un début d'année dynamique en 2022. Toutefois pour l'année pleine, la société prévoit une croissance bien supérieure, portée par le digital. Cette performance résulte du rebond économique de la Chine depuis la fin de la politique " zéro Covid ". Au premier trimestre, les dépenses publicitaires ont bondi dans ce pays de 6% sur un an. Ailleurs, les performances attendues sont moins élevées pour 2023 : 4,2 % de croissance en Europe (dont 2,8 % en France) et 2,5 % en Amérique du Nord (4,2 % si l'on exclut les publicités politiques en chute sans élection). Les bons résultats des trois leaders mondiaux (le français Publicis, le britannique WPP et le groupe américain Omnicom) sur le premier trimestre reflètent ce développement du marché.
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