Mattel lance une poupée Barbie ni fille ni garçon

information fournie par Le Figaro •26/09/2019 à 10:48

La nouvelle gamme de poupées, lancée ce mercredi par la marque américaine, est «non genrée».

Mattel ne se résume pas à sa Barbie iconique, souvent accusée de véhiculer une image féminine stéréotypée. Sa nouvelle poupée est en effet aux antipodes de la pin-up blonde: elle est «non genrée», c’est-à-dire ni fille ni garçon a priori, et peut tout aussi bien être les deux, au choix des enfants. «Creatable World», la nouvelle gamme de poupées lancée par Mattel mercredi, est composée de six poupées androgynes, chacune livrée avec 14 accessoires: des cheveux longs ou courts, un pantalon, une jupe, des chaussures, etc. À l’enfant de jouer avec les codes de la féminité et de la masculinité pour choisir le sexe de sa poupée. «Les enfants ne veulent pas qu’on leur dise avec quel genre de poupée jouer, et les parents sont de plus en plus préoccupés par l’hypersexualisation des jouets», explique Kim Culmone, à la tête du design de Barbie et des poupées Mattel.

La marque américaine veut montrer qu’elle s’adapte aux changements de la société. Elle a déjà lancé il y a quelques années une gamme de poupées, «fashionistas», aux formes rondes et aux couleurs de peau variées. La poupée Barbie classique, 60 ans cette année, reste cependant la vedette de Mattel. C’est elle qui rapporte un tiers du chiffre d’affaires à la maison.