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Les ventes d'ordinateurs plongent à nouveau en Europe

Le Figaro14/11/2011 à 21:13
La conjoncture, la concurrence des smarphones et des tablettes et le manque de nouveauté expliquent les difficultés du marché.

Le marché européen des ordinateurs se porte mal. Au cours du dernier trimestre, les ventes ont reculé de 11,4% en Europe, pour atteindre 14,8 millions d'unités, selon une étude publiée hier par le cabinet Gartner. Le grand public a particulièrement boudé les ordinateurs. En un an, ce segment de marché a reculé de 18,8%.

Plusieurs facteurs expliquent ce plongeon, à commencer par la conjoncture économique. À cela s'ajoute la concurrence des smartphones et des tablettes. Dans un marché où le taux d'équipement des ménages frôle les 75%, le manque de nouveauté est pénalisant. Les nouveaux PC très fins, les ultrabooks qu'Intel cherche à promouvoir, n'en sont encore qu'à leurs débuts.

Le marché professionnel résiste mieux

Par comparaison, le marché professionnel résiste mieux, en recul de 2,1% seulement sur un an. Il bénéficie notamment de la migration des parcs informatiques sous Windows7 qui s'accompagne d'un renouvellement du matériel.

Toutes les marques ne sont pas non plus égales. HP, qui reste numéro un, ne paie pas trop cher ses errements sur l'avenir de sa division PC (activité successivement abandonnée puis poursuivie), en recul de 7,5%. Les difficultés rencontrées par Acer, connu par ses PC bon marché, sont d'un autre ordre: ses ventes ont chuté de 50% en Europe.

Le positionnement prix ne suffit plus pour séduire les consommateurs. Pour preuve, à l'autre extrémité de la gamme de prix, les ventes de Macintosh (Apple) ont progressé de 19,6%.

LIRE AUSSI :

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