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Les livres devraient être les cadeaux les plus offerts à Noël

Le Figaro08/11/2012 à 07:41
Malgré la concurrence des liseuses électroniques, les bons vieux livres papier remontent en tête des intentions d'achat. Ils bénéficient notamment de leurs prix modérés et de leur aspect éducatif ou utile.

Sous le sapin 2012, le livre sera le cadeau roi. Alors qu'il était l'an dernier classé dixième des intentions d'achat des Français à Noël, le bon vieux bouquin sera le produit le plus offert dans trois pays sur quatre, dont la France, selon l'étude du cabinet Deloitte.

Mieux que le chocolat, qui triomphe habituellement, le livre présente le double avantage de répondre aux contraintes budgétaires des ménages et à leur souhait de donner du sens à leurs présents. «Le livre renferme une valeur refuge très forte, explique Philippe Touron, directeur de la librairie Le Divan, à Paris XVe. C'est l'objet manufacturé à la fois le plus riche de sens et le moins cher.»

Les intentions d'achat des Français vont mettre du baume au cœur des libraires traditionnels, fragilisés par la concurrence des ventes sur Internet mais aussi inquiétés par la montée en puissance (même si elle est encore balbutiante) du livre électronique. La période des fêtes est en effet vitale pour les réseaux physiques, représentant de deux à trois fois le chiffre d'affaires d'un mois normal. «La qualité d'un exercice se joue sur les sept dernières semaines de l'année», confirme Philippe Touron.

Rapport qualité/prix

L'étude de Deloitte montre que le livre est d'abord plébiscité par les adultes. «Ses avantages très appréciés sont d'abord son prix, mais aussi, et cela ressort de plus en plus, son caractère éducatif et utile», observe Stéphane Rimbeuf, auteur de l'étude. C'est le deuxième cadeau le plus offert aux enfants, après les jeux de construction, et le troisième pour les adolescents, après les jeux vidéo et l'argent.

Du poche au beau livre d'art, le rapport qualité/prix est toujours excellent. Le Père Noël est assuré - en tout cas dans l'intention - du bon choix, qu'il glisse dans sa hotte Belle du Seigneur en Folio (11,50 euros) ou les œuvres de saint Jean de la Croix et Thérèse d'Avila qui viennent de paraître dans la collection «Pléiade» (45 euros).

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