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Lego modernise son image grâce aux femmes de la Nasa

Le Figaro03/03/2017 à 17:40

À une semaine de la journée de la femme, Lego s'offre un joli coup marketing. Le fabricant de jouets danois s'apprête à commercialiser des figurines rendant hommage aux femmes de l'agence spatiale américaine.

La famille Lego s'agrandit. Le fabricant de jouets danois impose plus de diversité dans ses figurines pour plaire aux enfants comme aux parents. En effet, le fabriquant de petites briques a annoncé dans un communiqué s'apprêter à lancer une nouvelle gamme de figurines baptisée «femmes de la Nasa», à l'effigie des héroïnes ingénieurs et astronautes qui ont marqué l'histoire de l'agence spatiale américaine.

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C'est le concours «Semestrial Lego Ideas», auquel tout un chacun peut participer en proposant un projet, qui a fait naître cette idée. Cette idée d'intégrer ces femmes de la Nasa a été soufflée en juillet dernier par Maia Weinstock, rédactrice en chef du MIT News, le journal du Massachusetts Institute of Technology. «Les femmes ont joué un rôle essentiel tout au long de l'histoire du programme spatial américain. Pourtant, leurs contributions sont souvent inconnues ou sous-estimées», a-t-elle écrit dans sa proposition qui a franchi le seuil des 10.000 soutiens nécessaires pour être examinée par Lego. La difficulté de s'imposer en tant que femme dans un secteur très masculin, Maia Weinstock en sait quelque chose. À travers «Les Femmes de la Nasa» elle souhaite célébrer des femmes accomplies dans les métiers scientifiques.

Cinq femmes parmis toutes celles qui ont intégré la Nasa auront donc leurs petites figurines disponibles à la vente d'ici 2018. L'astronaute Sally Ride, la première femme américaine à être allée dans l'espace, l'astronome et cadre Nancy Grace Roman, la mathématicienne Katherine Johnson qui a calculé les trajectoires d'Apollo 11 jusqu'à la Lune, l'informaticienne Margaret Hamilton qui a développé les systèmes de navigation des missions Apollo et l'astronaute Mae Jemison. Cette dernière s'est d'ailleurs dite «excitée de faire partie d'un groupe de femmes aussi génial».

Lego critiqué

Ces dernières années, la célèbre marque de jouets avait plusieurs fois été accusée de véhiculer une image stéréotypée des femmes. Sa gamme «Lego Friends», lancée en janvier 2012 et pensée exclusivement pour les filles avait essuyé de vives critiques. La gamme était dominée par le rose, et les figurines Lego représentaient des femmes ne travaillant pas mais cuisinant, s'occupant des animaux, et passant du temps à se faire coiffer et pomponner.

» Lire aussi - La violence de plus en plus présente dans les boîtes de Lego

Par ailleurs, en 2014, une petite fille de sept ans, Charlotte, avait écrit une lettre à l'entreprise de jouets pour dénoncer le manque de jouets pour filles. En quelques phrases, la fillette remonte les bretelles du leader danois, adepte des stéréotypes: rose pour les filles et bleu pour les garçons. Dans cette lettre, l'enfant explique qu'elle «adore les Lego mais n'aime pas le fait qu'il y ait plus de garçons Lego que de filles Lego». Plus loin, elle affirmait avoir constaté que «tout ce que faisaient les Lego filles était de s'asseoir à la maison, aller à la plage et faire les boutiques». Ainsi, elle explique que les figurines masculines, elles, avaient des métiers, partaient à l'aventure et sauvaient des vies».

En réponse à cette lettre dont le contenu avait fait le tour du web, Lego avait commercialisé une gamme baptisée «Institut de recherches» mettant en scène trois femmes scientifiques: une astronome, une paléontologiste et une chimiste. Cette gamme avait connu un grand succès de vente. Depuis, selon l'entreprise, de jouets, Lego et la Nasa collaborent régulièrement pour encourager les enfants à s'intéresser aux sciences et aux technologies.

Lire la suite de l'article sur lefigaro.fr

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