Bienvenue sur le nouveau Boursorama. Découvrez tout ce qui a changé
  1. Aide
    1. Espace client
    2. Connexion
Accès membre Boursorama

Erreur d'authentification

Vous êtes authentifié. Nous chargeons votre espace membre.

Mot de passe oublié ?

Nouveau sur Boursorama ? Devenez membre

Identifiant/Mot de passe oublié
Si vous êtes Membre de la Communauté Boursorama, veuillez indiquer l'adresse email que vous avez fournie lors de votre enregistrement pour recevoir votre identifiant et/ou ré-initialiser votre mot de passe :

Nouveau sur Boursorama ? Devenez membre

Fermer

Le succès paradoxal des formats de proximité à l'heure de la guerre des prix et d'internet

RelaxNews30/09/2014 à 13:31

Shutterstock.com/AntonioDiaz

(AFP) - Plus chers avec une offre limitée: on pouvait imaginer un déclin des magasins de proximité dans un contexte où les hypermarchés bataillent à coups de prix bas et internet offre des possibilités d'achats pléthoriques. Pour l'heure en tous cas, force est de constater que leur succès ne se dément pas.

Il n'est pas loin le temps où la petite boutique de quartier semblait vouée à tomber en désuétude. D'aspect vieillot et de taille réduite, alors que les hypermarchés incarnaient la modernité et le fameux "tout sous le même toit", ces magasins apparaissaient peu adaptés à l'ère de la consommation de masse.

Et pourtant, force est de constater que depuis plusieurs années ces petites surfaces de vente, d'une superficie entre 100 et 999 mètres carrés, bénéficient d'un regain d'intérêt marqué des consommateurs, louant leur praticité et le "commerce à taille humaine" qu'ils permettent.

Selon KantarWorldPanel, ces formats ont gagné 10 points de taux de pénétration ces cinq dernières années. Aujourd'hui, près de 62% des Français les fréquentent, dont 490.000 nouveaux clients dans l'année écoulée, indique l'institut d'études marketing IFLS.

Pourtant, ce succès apparaît un peu paradoxal. Une étude LocalEyes de septembre 2014 montre ainsi que ces formats sont mal perçus en termes de prix par près de la moitié des consommateurs (48%).

Plusieurs panélistes ont aussi constaté que leurs tarifs étaient en moyenne 10 à 15% plus chers que ceux pratiqués par les grandes surfaces. Ce qui peut apparaître comme une hérésie en terme d'image à l'heure où les hypermarchés utilisent les prix bas comme arme de séduction massive.

De la même manière, beaucoup de clients (75%) déplorent le manque de choix offert dans les magasions de proximité, leur taille réduite ne permettant de proposer qu'un nombre restreint de références, en moyenne dix fois moins qu'en hyper.

- Taille humaine -

"Il existe une certaine ambivalence de la proximité: le diagnostic retail (distribution, ndlr) n'est pas franchement bon, mais en fait, ce n'est pas si grave, car ces magasins sont avant tout perçus positivement pour leur dimension de services", explique Livio Lumbroso, co-fondateur de LocalEyes.

En fait, "le modèle de la proxi n'est pas assis sur un prix bas", même s'il ne faut pas pour autant décrocher totalement, explique Jean-Pierre Mochet, directeur général de Franprix (Casino). "Pour un certain nombre de consommateurs, le prix est à dimension variable: certains sont prêt à payer leur Coca plus cher, s'il est servi bien frais dans un aéroport, au moment où ils en besoin ou envie", c'est pareil pour la proximité, juge Jean-Marc Rihouey, directeur de la proxi chez Carrefour.

Le choix réduit peut également devenir un avantage pour les clients qui ne veulent pas perdre leur temps à choisir entre les dizaines de milliers de références des hypers, note également Jacques Dupré, directeur des études chez IRI.

De fait, la facilité d'accès des magasins de proximité, la taille humaine ou les horaires d'ouvertures élargis de la proximité sont loués par 71% des consommateurs.

Ces magasins "apparaissent parfaitement en adéquation avec les nouveaux modes de vie et de consommation des Français" plus pressés et plus nomades, qui veulent réduire le temps consacré aux courses et privilégient les produits frais ou les offres de snacking, largement prédominants sur ces circuits, explique Sylvie Guingois, directrice de l'IFLS.

"Aujourd'hui, on assiste chez les consommateurs à un retour aux fondamentaux du commerce: sentir, voir toucher les produits", ajoute M. Mochet. La relation directe avec le commerçant, avec tous les services qui lui sont associés (conseil, retrait de colis) a aussi le vent en poupe, alors que l'achat en ligne, malgré son succès, apparaît un peu désincarné.

Les distributeurs ne s'y sont d'ailleurs pas trompés. Le nombre de points de vente en format compact (100 à 400 mètres carrés) a augmenté de 30% entre 2013 et 2014, note l'IFLS.

Par ailleurs, plusieurs grands groupes comme Casino - qui a racheté en 2012 la totalité de Monoprix - ou Carrefour - en train d'acquérir les 800 magasins de Dia en France - ont multiplié les opérations sur ces formats, qu'ils considèrent comme un de leurs principaux relais de croissance dans les prochaines années. A2Pas, format de proximité lancé par Auchan en 2011, annonce déjà vouloir atteindre les 100 points de vente d'ici 2016 et Intermarché veut quadrupler son parc de petits magasins d'ici 2018.


Les Risques en Bourse

Fermer

Note d'information importante

Chère Cliente, Cher Client,

Nous souhaitons vous donner quelques règles à suivre pour investir dans les meilleures conditions et vous présenter les risques potentiels auxquels vous êtes susceptibles d'être exposés.

Vos connaissances, Votre profil d'investisseur
Tout d'abord évaluez vos connaissances boursières et financières et formez-vous en consultant le Guide de l'Investisseur, véritable introduction à la bourse et à l'épargne qui est disponible sur votre site Boursorama Banque sous la rubrique «Aide/Formation».
Définissez ensuite votre profil d'investisseur (prudent, équilibré, dynamique) et vos objectifs (durée de placement, rentabilité …). Ce constat vous permettra de vous orienter vers les produits et les marchés qui vous sont le mieux adaptés.

Pensez à vos besoins de liquidité
Adaptez votre durée de placement (1 mois, 1 an, 5 ans, …) à vos besoins de liquidités (projets, impôts …) et en tout état de cause, n'investissez pas en Bourse une partie trop importante de votre patrimoine.

La composition de votre portefeuille
Etudiez la composition de votre portefeuille : diversifiez vos placements afin de réduire au maximum le risque inhérent à un support ou à un secteur en particulier et n'investissez pas dans les produits optionnels (warrants, certificats), fortement risqués, si votre portefeuille n'est pas suffisamment important.

Connaître la vie des Sociétés
Renseignez-vous sur la société au sein de laquelle vous envisagez d'investir (actualités, santé financière, opérations à venir, …).

Agir en connaissance de cause
Soyez conscient des risques auxquels vous êtes exposés : de fait, si certains produits (actions volatiles, warrants, certificats, future…) ou certains modes d'investissement (Service de Règlement Différé) augmentent les espérances de gain, ils accroissent aussi fortement le risque de perte (totale). Ainsi, une connaissance technique préalable approfondie est requise, c'est pourquoi nous conseillons aux néophytes de s'écarter de ce type de produits.

Des risques différents selon les marchés
Prenez connaissance des caractéristiques des marchés sur lesquels vous allez investir : vous êtes confrontés à un risque variable (liquidité, volatilité, niveau d'information, change…) selon les marchés sur lesquels vous décidez d'intervenir (Premier Marché, Second Marché, Nouveau marché, Marché Libre, Marché étranger…).

Figez vos pertes
Enfin, la règle d'or à retenir est de savoir figer ses pertes : à vous de définir le montant de perte acceptable dès le début et une fois ce niveau atteint agissez en conséquence.

En appliquant ces quelques règles de bonnes conduite vous serez à même de mieux appréhender votre risque lorsque vous allez investir sur les Marchés

Un ensemble de cours complets sur la Bourse est également mis à votre disposition gratuitement et que vous pouvez retrouver sur votre site Boursorama Banque dans la rubrique «Aide/Formation». Si des questions resteraient en suspend, n'hésitez pas à contacter votre agence qui est à votre disposition.

Cordialement,
L'équipe de Boursorama Banque.