Bienvenue sur le nouveau Boursorama. Découvrez tout ce qui a changé
  1. Aide
    1. Espace Client
    2. Connexion
Espace Membre Boursorama

Erreur d'authentification

Vous êtes authentifié. Nous chargeons votre espace membre.

Mot de passe oublié ?

Nouveau sur Boursorama ? Devenez membre

Identifiant/Mot de passe oublié
Si vous êtes Membre de la Communauté Boursorama, veuillez indiquer l'adresse email que vous avez fournie lors de votre enregistrement pour recevoir votre identifiant et/ou ré-initialiser votre mot de passe :

Nouveau sur Boursorama ? Devenez membre

Fermer

Le prix, facteur déterminant pour les consommateurs et l'image des enseignes

RelaxNews27/02/2013 à 21:04

Aleks Melnik/Shutterstock.com

(AFP) - Le prix reste le facteur déterminant de motivation à l'achat pour les consommateurs et sa perception influence notablement l'image des enseignes de distribution auprès du public et leur performance commerciale, selon une étude du cabinet OC&C publiée mercredi.

OC&C a interrogé en octobre 2012 par internet un échantillon de 2.000 personnes de six pays, ayant réalisé des achats au cours des six mois précédents dans 264 enseignes, dont 67 en France. Les pays étudiés sont la France, le Royaume-Uni, l'Allemagne, les Pays-Bas, les États-Unis et la Chine.

Selon cette étude publiée chaque année, le prix reste un critère majeur de décision d'achat pour 35% des Français.

C'est particulièrement vrai dans les secteurs de l'électronique et dans l'alimentaire, fortement impactés par la concurrence d'internet et du discount, où seuls respectivement 9% et 12% des personnes interrogées déclarent ne pas faire attention au prix.

Dans l'alimentaire, Leclerc conserve la meilleure image-prix (écart entre la réalité des prix qu'elle pratique et l'idée que s'en font les consommateurs), les consommateurs percevant le distributeur comme 3,4% moins cher que la moyenne du marché.

Il est suivi par Intermarché (prix dans la moyenne) et Auchan (0,5% plus cher), et nouveauté cette année, par Carrefour (+1,3% plus cher).

Ce dernier a longtemps été perçu comme plus cher qu'il ne l'était, mais sa campagne sur la garantie de prix le plus bas sur 500 produits lancée en 2012 semble avoir porté ses fruits, puisque le groupe est celui dont l'image prix a le plus progressé en un an.

Cela dit, il lui reste encore des progrès à faire sur cette image, car "en réalité, si l'on se base sur les prix effectivement relevés en magasin, Carrefour est en fait le deuxième distributeur le moins cher, derrière Leclerc", note Jean-Daniel Pieck, associé à OC&C.

Dans l'électronique et les produits culturels, les acteurs d'internet tirent leur épingle du jeu, C-Discount se classant en tête (-8,7%) dans le premier secteur et E-Bay (-10,3%) dans le second. Amazon arrive deuxième dans les deux catégories.

En mode femme, C&A apparaît le moins onéreux (-2,9%) et Zara le plus (+14,3%), mais "ce dernier est en réalité 35% plus cher que les autres", note M. Pick.

Dans l'ameublement, Ikea conserve la pole position en apparaissant 3,4% moins cher que la moyenne. En bricolage, c'est Brico-Dépôt qui distance largement ses concurrents (-8,6%). En beauté et sport, Sephora (-6,2%) et Décathlon (-1,9%) continuent de creuser l'écart sur la question des prix dans l'esprit des consommateurs.

dep/bpi/php

Les Risques en Bourse

Fermer

Note d'information importante

Chère Cliente, Cher Client,

Nous souhaitons vous donner quelques règles à suivre pour investir dans les meilleures conditions et vous présenter les risques potentiels auxquels vous êtes susceptibles d'être exposés.

Vos connaissances, Votre profil d'investisseur
Tout d'abord évaluez vos connaissances boursières et financières et formez-vous en consultant le Guide de l'Investisseur, véritable introduction à la bourse et à l'épargne qui est disponible sur votre site Boursorama Banque sous la rubrique «Aide/Formation».
Définissez ensuite votre profil d'investisseur (prudent, équilibré, dynamique) et vos objectifs (durée de placement, rentabilité …). Ce constat vous permettra de vous orienter vers les produits et les marchés qui vous sont le mieux adaptés.

Pensez à vos besoins de liquidité
Adaptez votre durée de placement (1 mois, 1 an, 5 ans, …) à vos besoins de liquidités (projets, impôts …) et en tout état de cause, n'investissez pas en Bourse une partie trop importante de votre patrimoine.

La composition de votre portefeuille
Etudiez la composition de votre portefeuille : diversifiez vos placements afin de réduire au maximum le risque inhérent à un support ou à un secteur en particulier et n'investissez pas dans les produits optionnels (warrants, certificats), fortement risqués, si votre portefeuille n'est pas suffisamment important.

Connaître la vie des Sociétés
Renseignez-vous sur la société au sein de laquelle vous envisagez d'investir (actualités, santé financière, opérations à venir, …).

Agir en connaissance de cause
Soyez conscient des risques auxquels vous êtes exposés : de fait, si certains produits (actions volatiles, warrants, certificats, future…) ou certains modes d'investissement (Service de Règlement Différé) augmentent les espérances de gain, ils accroissent aussi fortement le risque de perte (totale). Ainsi, une connaissance technique préalable approfondie est requise, c'est pourquoi nous conseillons aux néophytes de s'écarter de ce type de produits.

Des risques différents selon les marchés
Prenez connaissance des caractéristiques des marchés sur lesquels vous allez investir : vous êtes confrontés à un risque variable (liquidité, volatilité, niveau d'information, change…) selon les marchés sur lesquels vous décidez d'intervenir (Premier Marché, Second Marché, Nouveau marché, Marché Libre, Marché étranger…).

Figez vos pertes
Enfin, la règle d'or à retenir est de savoir figer ses pertes : à vous de définir le montant de perte acceptable dès le début et une fois ce niveau atteint agissez en conséquence.

En appliquant ces quelques règles de bonnes conduite vous serez à même de mieux appréhender votre risque lorsque vous allez investir sur les Marchés

Un ensemble de cours complets sur la Bourse est également mis à votre disposition gratuitement et que vous pouvez retrouver sur votre site Boursorama Banque dans la rubrique «Aide/Formation». Si des questions resteraient en suspend, n'hésitez pas à contacter votre agence qui est à votre disposition.

Cordialement,
L'équipe de Boursorama Banque.