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La montagne tente de remettre les jeunes au ski

Le Figaro23/11/2013 à 07:00
Victime de son coût et du fort déclin des classes de neige, la pratique du ski recule chez les ados. Les stations multiplient les offres pour les attirer.

La France a beau être restée en 2013 la première destination mondiale du ski (devant les États-Unis et l'Autriche), la montagne se préoccupe de son avenir. Cause de ce tracas, les jeunes répondraient moins souvent présent à l'appel de la neige. «Nous devons réagir car il y a une rupture entre une partie de la jeunesse et la culture de la montagne, estime Jean-Marc Silva, directeur de France Montagnes, organisme de promotion des stations françaises. C'est notre avenir qui est en jeu car nous ne pouvons pas nous limiter à toucher quelques initiés, une élite.»

Alors que seulement 8% des Français skient régulièrement, cette base risque de se réduire encore car ceux qui n'ont pas découvert la glisse dans leurs jeunes années rechignent généralement à s'y mettre à l'âge adulte. C'est pourquoi France Montagnes a lancé une opération séduction destinée aux 16-25 ans n'ayant jamais goûté aux joies du ski. Baptisée Frenchskiss, l'initiative permet de bénéficier d'une remise de 50% sur 6 jours de cours et de remontées mécaniques (dans les stations participantes).

Séjours gratuits pour deux familles

Pour sa première saison, elle ne sera disponible qu'en dehors des vacances scolaires et auprès des tours-opérateurs comme l'UCPA ou Sundio (Skihorizon, Odyssee, Sunweb...). Au-delà de cette initiative nationale, plusieurs stations y vont de leur propre contribution. Aux 3 Vallées, deux familles de 4 personnes, l'une belge et l'autre française, se verront offrir près de trois semaines complètes de formation. Quant aux stations du groupe Labellemontagne, elles remettront aux jeunes une veste de ski.

«Notre mission c'est d'accueillir les jeunes et de rendre leurs vacances accessibles, souligne Jean Bernardin, responsable des programmes sportifs à l'UCPA. Cette clientèle a été particulièrement touchée par la crise et s'est détournée des produits les plus chers.» Avant la mise en place d'offres de réduction spécifiques, l'association avait ainsi enregistré un recul moyen de 10% de la fréquentation de cette clientèle durant les quatre semaines de vacances scolaires.

En plus d'évidents problèmes de coût, tous les professionnels de la montagne estiment que le fort ralentissement des classes de neige coupe un nombre grandissant de jeunes de la pratique du ski. Entre fermeture de centres d'accueil qui ne sont plus aux normes et manque de vocations chez les enseignants pour assumer cette lourde responsabilité, le déclin semble irrémédiable.

Concurrence des jeux vidéos

«Cette clientèle des classes de neige a fondu de 40 à 50%, estime Jean-Marc Simon, directeur du Syndicat national des moniteurs du ski français. Pour l'instant, nous n'en ressentons pas les effets car parmi les gens qui arrivent en station nous gagnons des parts de marché notamment avec les cours pour les Piou Piou (3-6 ans) qui continuent à se développer.» Si l'ESF ne connaît pas le déclin avec ses 2,4 millions d'élèves dont 70% de moins de 13 ans, elle pourrait être confrontée à long terme à un manque de renouvellement de ses clients.

Quant au dernier élément qui détournerait les ados des pistes de ski, c'est une autre passion dévorante: Internet et les jeux vidéos. Sur ce dernier point, France Montagnes a décidé de soigner le mal par le mal en lançant la semaine prochaine un réseau social montagnard, mamontagne.com. Et pour motiver les internautes à y déposer leurs plus belles photos et vidéos elle offrira au meilleur contributeur un forfait annuel de remontées mécaniques valable dans toutes les stations françaises.

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