Fashion week: ces baskets que les consommateurs s'arrachent

information fournie par Le Figaro •25/02/2019 à 05:45

L'engouement des Français pour les baskets ne fait que se renforcer. Selon le comparateur de prix Idealo, les modèles de la marque Adidas sont les plus recherchés en France. De leur côté, les grands prêtres de la mode accordent de plus en plus de place aux baskets dans leur production.

Les baskets ne cessent de coloniser les placards des Français. L'année dernière, les ventes de sneakers ont représenté 47% du marché des chaussures en France, estimé à 9 milliards d'euros par la Fédération française de la chaussure (FFC). Depuis cinq ans, le marché de la basket est en pleine croissance, et connaît une marge de progression de plus de 5% chaque année. Selon la FFC, cent cinquante marques ont investi le créneau des baskets durant les cinq dernières années.

Stars des années 80 les baskets, autrement appelées sneakers, signent depuis quelques années leur grand retour. Devenues bien plus que de simples chaussures de sport, elles ne concernent plus seulement les Millennials, attirant désormais les Français issus de toutes les générations et classes sociales. L'année dernière, l'institut NPD avait sondé les acheteurs: six sur dix révélaient n'avoir aucune intention de pratiquer une activité sportive avec.

Le basket basse, modèle le plus recherché dans l'Hexagone

Depuis trois ans, les baskets basses sont les modèles de sneakers les plus recherchés en ligne par les Français, selon le comparateur de prix Idealo. En légère baisse depuis deux ans, les baskets retro s'imposent comme le deuxième type de sneaker préféré des acheteurs en ligne. Les baskets montantes ferment quant à elles le trio de tête, devançant les chaussures de skate, les baskets mid et les baskets à plateformes.

Côté couleur, les tendances varient d'une année à l'autre. Cette année les sneakers blanches s'imposent comme le modèle le plus recherché, au détriment du coloris noir qui était l'an passé le plus plébiscité par les Français. Suivent ensuite les coloris bleu, gris et marron.

Quatre baskets Adidas dans le top 5 des sneakers les plus recherchées

Tandis que les griffes les plus tendances collaborent de plus en plus avec des équipementiers sportifs, les marques de sportswear telles qu'Adidas ou Nike misent pour leur part sur les partenariats avec de célèbres artistes, influenceurs ou grands sportifs pour générer l'engouement du public, et rendre leur modèles toujours plus «instagrammables». En France, près de 10% de la population possède les cultissimes Stan Smith d'Adidas, lancées pourtant il y a plus de 40 ans déjà.

Alors que Puma et Vans perdent des parts de marché depuis quelques années, Adidas confirme encore cette année sa position de leader dans les placards des Français. Selon Idealo, la marque compte à elle seule quatre modèles parmi le top 5 des baskets les plus populaires en 2019, avec son modèle Adidas Continental 80, ses célèbres Stan Smith, les Falcon Woman ou encore les plus récentes Adidas Yung 1.

Pour sa part, Nike, numéro un mondial de la basket, occupe la troisième place du podium, avec son modèle Nike Air Force 1.Les sites de vente en ligne tels que Zalando, Spartoo ou Saranza profitent pleinement de l'engouement des Français pour les baskets. Ces dernières génèrent désormais 18% des ventes en ligne dans l'Hexagone. Un succès qui se fait au détriment des enseignes françaises historiques de chaussures, comme André, en situation de déficit depuis plusieurs années.

La Fashion Week, terrain de jeu de la basket

Depuis quelques saisons, le luxe et le streetwear fusionnent de plus en plus. De Balanciaga à Gucci en passant par Valentino, tous se sont lancés depuis dans l'univers de la sneaker haut de gamme pour séduire une clientèle aisée avide de nouveauté. À tel point que les sneakers de luxe ont représenté l'an passé un cinquième du marché total des chaussures de luxe.

Depuis quelques années, la Fashion Week est devenue le terrain de jeu préféré de la basket, où les créateurs les plus célèbres misent sur le «street-wear» pour susciter l'étonnement sur les réseaux sociaux et les pages mode. Sur les podiums, les looks surprennent et on constate une réelle volonté chez les créateurs de réinventer la basket, avec des modèles parfois personnalités mais surtout aux allures futuristes. À titre d'exemple, la marque de prêt-à-porter Dsquared2 avait révélé, à l'occasion de la Fashion Week de Milan l'an dernier, un modèle quelque peu surprenant: des baskets-escarpins, sandales de sport munies d'attaches et de talons hauts. Si les avis sur la paire furent mitigés, la communication autour du modèle sur les réseaux sociaux avait fortement assuré la promotion de la marque.

Par ailleurs, les baskets de collection sont devenus de véritables objets de convoitise, à tel point que certains en ont fait un business juteux. «Les sneakerheads» guettent sur les réseaux sociaux les éditions limitées et les pièces collector, afin de les revendre en ligne à prix d'or. À titre d'exemple, la Yeezy Bost 750 lancée par Adidas se revendait en ligne à près de 2000 dollars, alors que le prix de lancement était fixé à 350 dollars.