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Électronique: chasse aux bonnes affaires

Le Figaro28/08/2012 à 12:20
Ordinateurs, imprimantes, téléviseurs? de nombreux produits voient leurs prix baisser.

La rentrée des classes est traditionnellement une période de promotions dans l'électronique grand public. Mais en raison des ventes désastreuses depuis le début d'année, il y aura en cette rentrée 2012 de belles affaires en rayon. «Le secteur de l'électronique n'a jamais connu ça. Seuls les tablettes, les smartphones et leurs accessoires tirent leur épingle du jeu. Les autres marchés se sont effondrés», résume Victor Jackimovitch, un spécialiste du secteur.

Ainsi, les ventes d'ordinateurs ont chuté de 15 % au premier semestre - et de 28 % pour les seuls ordinateurs de bureau -, selon les premières estimations du cabinet GfK. «Pendant une période relativement courte (quatre à cinq semaines), il faut s'attendre à des déstockages d'invendus», prédit un fabricant d'ordinateurs. La distribution va brader ses stocks de «vieux» ordinateurs, dotés de Windows 7, avec des remises pouvant atteindre 40 %. Windows 8, le très attendu nouveau système opérationnel de Microsoft, ne sera commercialisé que fin octobre. Néanmoins, l'acquisition d'un PC sous Windows 7 reste intéressante, puisque la mise à jour sous Windows 8 sera disponible à 14,99 euros «seulement». Une somme qu'Acer se propose même de rembourser à ses clients, pour l'achat d'un ultrabook. Plus généralement, cette catégorie de PC aussi fins que légers et qui démarrent en moins de deux secondes va être plus abordable. «Nous allons voir arriver sur le marché des ultrabooks à moins de 699 euros», prédit Gianfranco Lanci, président Europe et Afrique de Lenovo. L'année dernière, les premiers modèles d'ultrabooks étaient vendus 1000 euros et plus. «Il y a des offres promotionnelles très agressives avec des premiers prix très bas. Les consommateurs bénéficient encore des effets de l'euro fort face au dollar. À Noël, les prix seront un peu plus élevés», estime Daniel Trachino, directeur général Acer France. Pour la rentrée, les fabricants font des efforts et proposent des ordinateurs portables très performants entre 300 et 400 euros. De son côté, Sony propose sur son site des remises de 10 % à 15 % pour les étudiants et sur certains modèles uniquement.

Écrans géants, prix cassés

Les prix des unités centrales pour ordinateur de bureau sont aussi en chute libre. Et de plus, Samsung rembourse 80 euros pour l'achat d'un moniteur (hors TV). Le coréen offre aussi une montre, un voyage aux Maldives... et d'autres cadeaux pour l'achat de certaines de ses imprimantes.

En revanche, les prix des cartouches d'encre ne baissent toujours pas.

De belles affaires sont aussi attendues au rayon télé. Là aussi, le début de l'année a été très mauvais, avec un recul des ventes de près de 25 %. Les plus grandes marques ont beau clamer qu'elles ne font plus la course aux parts de marché et cherchent à préserver leurs marges, les prix des téléviseurs n'en sont pas moins en constante baisse. Au premier semestre, une télé coûtait 410 euros en moyenne, contre 490 euros en 2010. Les télés de petites tailles sont bradées et les prix des grands écrans ne cessent de s'effondrer. LG va ainsi commercialiser un TV de 55 pouces (141 cm) à 1 200 euros. Il y a encore six mois, il fallait débourser entre 1700 et 2000 euros. «Les prix des téléviseurs ne baissent plus, se défend un fabricant. Seulement, aujourd'hui le consommateur en a plus pour le même prix.» Conséquence de cette tendance, les petits téléviseurs (55 cm) passent eux aussi à la 3D et à la télé connectée. Des services qui étaient jusqu'alors réservés aux grands écrans. Variante du «toujours plus pour le même prix», Samsung offre, jusqu'au 30 septembre, une tablette Galaxy Tab 2 (7 pouces, 8 Go) pour l'achat d'un TV LED ES7000 ou ES8000 (une gamme lancée l'année dernière).

Autre marché en berne, celui des lecteurs DVD et Blu-ray. Touchés de plein fouet par la montée en puissance de la vidéo à la demande et des formats numériques, ils ont vu leurs ventes chuter de 7 % (en volume) au mois de juillet, après avoir pourtant réalisé un bon début d'année. Conséquence, les promotions se multiplient, avec des prix d'appel à moins de 100 euros pour des lecteurs DVD-Blu-ray.

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