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TF1 : Nouveau point d'entrée ?

M656196
01 août 200712:50


Nouveau point d'entrée ?


01/08/2007 - 12h33 NOTRE AVIS : POSITIF




(Boursier.com) - Télévision. TF1 vient de jeter le trouble parmi les investisseurs en abaissant ses prévisions annuelles. L'environnement audiovisuel est en pleine mutation avec la montée en puissance de TNT, la télé sur ADSL et l'arrivée de la haute définition. Le temps passé devant le petit écran continue ainsi de croître, on atteint maintenant plus de 3 heures 30 minutes par jour...Il ne s'agit donc nullement d'une crise avec un marché qui demeure porteur. Les grandes chaînes hertziennes voient logiquement leur part du gâteau décliner au profit des nouveaux entrants. TF1 parvient toutefois à préserver son leadership en matière d'audience mais cela ne suffira pas à atteindre les objectifs initiaux.

Abaissement. Le marché publicitaire continue de faire la part belle au média télé mais certains gros annonceurs ont ralenti leurs investissements. Dans les télécoms, le repli est ainsi marqué tout comme dans l'édition musicale. L'effet de base joue également de manière négative alors que la Coupe de Football avait dopé les recettes l'an dernier. Cependant, cet événement avait contribué à accroître le coût de la grille de manière bien plus prononcée...
Un certain attentisme s'est également fait ressentir avec les élections présidentielles puis présidentielles. Le résultat de TF1 sur ce premier semestre est plutôt bien orienté mais il n'en sera pas de même sur la seconde partie de l'exercice.

Prudence. La firme prévoyait initialement un chiffre d'affaires publicitaire en hausse de 6% sur l'ensemble de l'exercice. Désormais, elle ne table plus que sur une légère croissance de ses recettes publicitaires...A l'annonce de ce 'sales warning', la correction infligée au titre semble bien sévère. Il revient en effet sur ses niveaux de la fin 2005 et lâche quasiment 25% depuis le premier janvier. Après avoir fait prendre des profits dans la zone des 27 Euros courant mai, nous considérons que la zone des 20 Euros constitue un point d'entrée intéressant. On pourra donc commencer à reconstituer les positions sur ce niveau.

On pourra se replacer autour de 20 Euros.

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1 réponse

  • patates
    01 août 200713:30

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