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WPP-Restructuration oui, démantèlement non
Reuters30/04/2018 à 12:45

    * Résultats trimestriels meilleurs que prévu
    * Mark Read réexamine la stratégie du groupe
    * Pas de commentaire sur Kantar Media
    * L'action prend jusqu'à 9% en séance
    * 

 (Actualisé avec des précisions, citations)
    par Kate Holton
    LONDRES, 30 avril (Reuters) - Mark Read, chargé de gérer au
quotidien WPP  WPP.L  à la suite du départ soudain du fondateur
Martin Sorrell, réfléchira à une restructuration du premier
publicitaire mondial mais exclut un démantèlement.
    Promu directeur général délégué avec Andrew Scott, le
spécialiste des acquisitions, Read, patron du pôle numérique, a
dit lundi que WPP avait les moyens de s'adapter à la baisse des
dépenses des annonceurs et à la révolution technologique du
secteur de la publicité.
    Le chiffre d'affaires trimestriel n'a pas été aussi mauvais
que prévu et c'est pourquoi l'action gagne autour de 8% en fin
de matinée en Bourse de Londres, l'une des plus fortes hausses
de l'indice Stoxx 600  .STOXX .
    L'action pourrait réaliser une performance record ce lundi.
Elle a déjà récupéré le terrain perdu depuis l'annonce du départ
de Sorrell le 14 avril.
    Le CA net a baissé de 0,1% à périmètre comparable, alors que
les analystes projetaient un recul de 1%, en raison de la baisse
des dépenses de clients tels qu'Unilever et P&G et de la
concurrence de groupes technologiques tels que Google  GOOGL.O 
et Facebook  FB.O .
    Il s'agit du premier résultat depuis le départ de Martin
Sorrell, 73 ans, qui a démissionné à la suite de l'ouverture
d'une enquête interne sur des soupçons d'irrégularités
financières.  
    Le président de WPP, Roberto Quarta, a déclaré lundi que le
groupe n'avait pas dévoilé les résultats de son enquête parce
que Martin Sorrell avait déjà démissionné . 
    "Martin a décidé de démissionner avant que le conseil ait
pris en considération le résultat de l'enquête et déterminé s'il
était approprié ou non d'agir", a-t-il dit aux analystes lors de
la conférence suivant les résultats. 
    WPP, qui emploie 200.000 salariés dans 112 pays, peine à
égaler les performances de concurrents tels qu'Omnicom  OMC.N ,
Publicis  PUBP.PA  et IPG  IPG.N . Il a confirmé lundi qu'il ne
s'attendait pas à enregistrer de la croissance cette année.
    
    NO COMMENT SUR KANTAR
    Cette médiocre performance et les bouleversements provoqués
par des groupes tels que Google et Facebook ont poussé certains
analystes à se demander s'il ne faudrait pas démanteler WPP ou à
tout le moins vendre certains actifs moins performants comme la
société d'études de marché Kantar.
    Read n'a fait aucun commentaire sur un article du Financial
Times suivant lequel le fonds de capital investissement CVC
avait contacté WPP au sujet de la vente éventuelle de Kantar
Media. Il a toutefois dit que cette société devait faire mieux.
    "Même au sein de Kantar, ce sont principalement les segments
personnalisés de l'entreprise (qui souffrent), d'autres éléments
de l'entreprise se portent bien", a-t-il dit. Les segments
personnalisés font référence aux projets réalisés pour des
clients individuels.
    Ses propos semblent indiquer une approche plus nuancée
concernant une éventuelle restructuration où seuls quelques 
actifs seraient vendus et non des divisions entières..
    Read, considéré comme un favori pour le poste de directeur
général de WPP, juge un démantèlement du groupe sans objet mais
il a ajouté que lui et Scott examinaient toutes les possibilités
et les présenteraient à Roberto Quarta.
    Il a dit qu'il n'y avait pas de calendrier concernant cette 
procédure.
    Le CA de WPP a été soutenu au premier trimestre par une
amélioration de la performance en Grande-Bretagne et en
Asie-Pacifique, en Amérique latine, en Afrique et au
Moyen-Orient et en Europe centrale et orientale.
    "Mark Read et Andrew Scott apportent la stabilité et le
leadership dont WPP a besoin", a déclaré Quarta, ajoutant que
ces derniers bénéficiaient de son plein soutien et de celui du
conseil d'administration pour revoir la stratégie du groupe. 
    
    BREAKINGVIEWS-WPP's post-Sorrell era starts with glimmer of
hope  

 (
Claude Chendjou pour le service français, édité par Wilfrid
Exbrayat)
 

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