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WPP prudent pour 2017, l'action chute
Reuters03/03/2017 à 12:26

 (Actualisé contexte et cours de Bourse) 
    LONDRES, 3 mars (Reuters) - WPP  WPP.L  a abaissé vendredi 
sa prévision de chiffre d'affaires pour 2017, après avoir 
atteint son objectif de croissance 2016, une annonce qui fait 
chuter le titre du premier groupe publicitaire mondial à la 
Bourse de Londres. 
    L'action perd plus de 7,3% à 1.772 pence vers 11h25 GMT. Au 
même moment, le Footsie se replie de 0,18%. 
    Si les analystes jugent solide la fin de l'exercice 2016, 
ils accueillent froidement la révision à la baisse du chiffre 
d'affaires pour 2017. "On ne peut pas se cacher le fait que ce 
revirement tombe particulièrement mal", a dit Citi.     
    Comme ses concurrents, WPP est confronté à un environnement 
économique morose qui pèse sur les budgets marketing de ses 
clients. 
    Le directeur général et fondateur du groupe britannique, 
Martin Sorrell, a déclaré que les clients, en cherchant à 
réduire leurs coûts, avaient rendu le secteur de la publicité 
ultra compétitif lors des appels d'offres, ce qui avait conduit 
à la perte de budgets comme ceux de Volkswagen  VOWG_p.DE  ou 
AT&T  T.N . 
    "Le marché est très concurrentiel, il y a une croissance 
faible, une inflation faible et les clients se concentrent sur 
les coûts", a-t-il dit à Reuters. "C'est un environnement très 
compliqué." 
    WPP, qui emploie plus de 200.000 personnes dans 113 pays et 
compte parmi ses clients Ford  F.N  et Unilever  ULVR.L  
 UNc.AS , a publié un chiffre d'affaires pour l'année 2016 en 
croissance organique de 3,1%, conforme aux prévisions des 
analystes, grâce à des gains nets de nouveaux budgets à 4,4 
milliards de livres (5,1 milliards d'euros).  
    Mais le groupe a souligné  que l'année 2017 avait débuté 
plus lentement, le chiffre d'affaires net n'ayant affiché qu'une 
hausse de 1,2% en janvier, ce qui a incité WPP a abaisser son 
objectif de croissance de chiffre d'affaires 2017 à environ 2%. 
    "Etant donné la croissance économique morose et les récentes 
tendances faibles en termes de nouvelles commandes, les budgets 
pour 2017, sur une base comparable, ont été fondés sur des 
prévisions prudentes, autour de 2% tant pour les revenus que 
pour le chiffre d'affaires net", a dit WPP dans un communiqué.  
    Cette prévision de croissance de 2% est inférieure aux 
attentes du marché. 
    Le groupe a ajouté qu'il se fixerait pour objectif 
d'améliorer sa marge opérationnelle de 0,3 point de pourcentage, 
à taux de change constants. 
    Pour 2016, le groupe a annoncé une forte croissance en 
Europe continentale et en Asie Pacifique, en Amérique latine, en 
Afrique et au Moyen-Orient. 
 
 (Kate Holton, Juliette Rouillon et Catherine Mallebay-Vacqueur 
pour le service français) 
 

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