TF1 voit un marché pub 2015 stable, dividende exceptionnel

information fournie par Reuters •19/02/2015 à 10:41

    * C.A. publicité en recul de 1,2% en 2014 
    * Début d'année correct sur le marché publicitaire-DirFin 
    * Dividende de 1,50 par action et rachats d'actions 
    * Le titre en hausse en début de matinée 
 
 (Actualisé avec cours et commentaire) 
    par Gwénaëlle Barzic 
    PARIS, 19 février (Reuters) - TF1  TFFP.PA  anticipe une 
stabilisation du marché publicitaire en 2015 à la faveur d'une 
conjoncture macroéconomique plus favorable et prévoit une 
redistribution exceptionnelle à ses actionnaires après la 
cession d'Eurosport. 
    Le groupe de télévision a fait état jeudi d'un chiffre 
d'affaires de 2,09 milliards d'euros pour 2014, en progression 
de 0,8% malgré la baisse de 1,2% de ses recettes publicitaires 
dans un marché toujours en repli en France.  
    Son résultat opérationnel a en revanche dégringolé de 20,6% 
à 116,5 millions avec le coût élevé des droits de retransmission 
de la Coupe du monde de football tandis que son résultat net 
part du groupe a fortement progressé à 412,7 millions contre 137 
millions en 2013 grâce à la plus-value réalisée sur la cession 
du contrôle d'Eurosport à Discovery Communications  DISCA.O .  
    Le marché tablait en moyenne pour 2014 sur un chiffre 
d'affaires de 2,08 milliards et un résultat opérationnel de 115 
millions, selon le consensus Thomson Reuters I/B/E/S. 
    "Bien que la visibilité demeure faible, la conjonction de 
facteurs économiques plus favorables qui semble s'annoncer pour 
l'activité française en 2015 pourrait entraîner une 
stabilisation du marché net de la publicité télévisuelle", 
commente la société dans un communiqué. 
    Lors d'une conférence téléphonique avec des journalistes, le 
directeur financier de TF1 Philippe Denery a fait état d'un 
début d'année correct, conforme à cette hypothèse de 
stabilisation, tout en soulignant que la visibilité restait 
extrêmement limitée sur les investissements des annonceurs.  
    "Compte tenu du style prudent de TF1, cette perspective est 
plutôt encourageante à nos yeux", estiment les analystes d'Exane 
BNP Paribas, estimant que le groupe qui a fortement réduit ses 
coûts sera bien placé pour profiter d'un redressement de la 
publicité, qu'ils anticipent aux environs du deuxième ou 
troisième trimestre. 
     
    PLUS DE 240 MILLIONS d'ÉCONOMIES DEPUIS 2008 
    A 09h20, l'action gagne 1,15% à 15 euros, après un plus haut 
à 15,265 euros en début de séance.  
    Depuis 2008, la société a réalisé un total de 240 millions 
d'euros d'économies récurrentes et prévoit de maintenir une 
gestion rigoureuse en 2015, tout en reconnaissant qu'il lui sera 
désormais plus difficile de rogner ses coûts. 
    "Une bonne partie du chemin a été fait depuis 2008", a 
souligné Philippe Denery au sujet des frais généraux de la 
société. 
    En matière de coûts de programmes, les marges de manoeuvre 
sont également limitées, a-t-il ajouté, évoquant la concurrence 
intense entre les groupes de télévision pour mettre la main sur 
des programmes attractifs.     
    TF1, qui avait distribué un dividende de 55 centimes d'euro 
l'an dernier, prévoit d'augmenter fortement la rémunération de 
ses actionnaires cette année en le portant à 1,50 euro par 
action, dont 1,22 euro à titre exceptionnel. 
    La filiale du groupe Bouygues  BOUY.PA , dont la trésorerie 
atteignait près de 500 millions d'euros à fin décembre, compte 
en outre procéder à des rachats d'actions pour un montant de 60 
millions d'euros. 
    Au total, cette redistribution exceptionnelle représente 
environ 12% de la capitalisation boursière du groupe de 
télévision, soulignent les analystes d'Exane BNP Paribas, en 
rappelant que le groupe a encore la possibilité de céder sa 
participation résiduelle dans Eurosport International.  
 
    * Le communiqué : 
    http://bit.ly/1FwJrlv 
 
 (Edité par Dominique Rodriguez)