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ST DUPONT : l'activité 2020 fortement affectée par la pandémie
AOF06/05/2021 à 10:02

(AOF) - ST Dupont a publié un chiffre d'affaires au cours de l'exercice 2020 (clos fin mars) de 31,5 millions d'euros, en repli de 29,4% sur un an, dont -28,6% en organique. L'activité a été fortement affectée par la fermeture de nombreux points de ventes, surtout sur le premier trimestre. Une partie de la baisse a pu être compensée par le e-commerce qui a doublé ses ventes sur l'exercice. La zone Europe hors France a connu également une belle progression grâce à un mode de distribution renforcé en Italie et en Suisse. Les ventes en France ont pour leur part reculé de 5%.

La division Briquets et Stylos a réalisé un chiffre d'affaires de 20,3 millions d'euros, en recul de 24,1%, et la Maroquinerie, Accessoires & PAP a réalisé une activité de 11,2 millions d'euros (-37,3%).

AOF - EN SAVOIR PLUS

Révolution culturelle pour l'univers du luxe

D'après le cabinet Bain, en 2020, les achats en ligne devraient faire un bond, pour représenter 23% du marché contre seulement 12% en 2019. Si, jusqu'à présent, ce sont essentiellement les inaugurations de boutiques dans le monde qui assuraient la croissance des grandes maisons, le e-commerce devient la priorité. Les points de vente vont devoir devenir plus efficaces, en misant sur les technologies et les data.

Le leader mondial donne l'exemple. Pour LVMH il est nécessaire de changer d'état d'esprit. Il a décidé de  passer en «digital first» pour ses défilés et sa commercialisation. Cela constitue un virage stratégique fort car, l'an passé, le groupe a réalisé seulement 8,5% de son chiffre d'affaires en ligne. 

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1 commentaire

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  • frk987
    06 mai10:20

    Bof on ne va pas acheter du super luxe via internet....Pour les clients, c'est le charme de la boutique....pas comme une commande de PQ sur le site de Carrouf.

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