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SMCP poursuit sa reprise grâce à la Chine et aux Etats-Unis
information fournie par AOF27/07/2021 à 09:15

(AOF) - Au second trimestre 2021, le chiffre d’affaires consolidé de SMCP s’est établi à 229,4 millions d'euros, en hausse de 61,1% en organique. En données publiées, il est en hausse de 59,1%, incluant un impact de change négatif de 2%. Le propriétaire des marques de vêtements Sandro et Maje a connu une croissance de 22% en Chine Continentale par rapport au second trimestre 2019, et de 11,3% aux Etats-Unis. En France, les ventes ont augmenté de 33,7% sur un an sur une base organique, contre +84,9% dans la région EMEA. Au cours du trimestre, la pénétration digitale a été de 25%.

Par ailleurs, sur le premier semestre, SMCP a poursuivi son plan d'optimisation du réseau de magasins physiques, avec -19 DOS, dont -25 fermetures nettes en France (principalement des petits magasins, dans des petites villes), y compris l'impact de la fin du concept Suite 341 (-14 au S1). D'autre part, le groupe a poursuivi son expansion en APAC, avec +14 DOS (dont +11 en Chine).

AOF - EN SAVOIR PLUS

Révolution culturelle pour l’univers du luxe

D’après le cabinet Bain, en 2020, les achats en ligne devraient faire un bond, pour représenter 23% du marché contre seulement 12% en 2019. Si, jusqu’à présent, ce sont essentiellement les inaugurations de boutiques dans le monde qui assuraient la croissance des grandes maisons, le e-commerce devient la priorité. Les points de vente vont devoir devenir plus efficaces, en misant sur les technologies et les data.

Le leader mondial donne l’exemple. Pour LVMH il est nécessaire de changer d’état d’esprit. Il a décidé de  passer en «digital first» pour ses défilés et sa commercialisation. Cela constitue un virage stratégique fort car, l’an passé, le groupe a réalisé seulement 8,5% de son chiffre d’affaires en ligne. 

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