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SMCP : activité en repli de 19,4% au quatrième trimestre 2020
AOF29/01/2021 à 08:15

(AOF) - Au quatrième trimestre 2020, le chiffre d'affaires consolidé de SMCP a atteint 251,9 millions d'euros, en recul de 19,4% en organique, notamment impacté par de nouvelles fermetures de magasins en novembre et en décembre en Europe. En données publiées, le chiffre d'affaires a baissé de 20,5%. Au cours du trimestre, le groupe a généré une croissance e-commerce de 43,1%, portée par les nombreuses initiatives mises en œuvre.

En parallèle, l'accessoire a enregistré un taux de pénétration élevé de 11,4%, notamment soutenu par des initiatives réussies comme la mise en avant d'une gamme de petite maroquinerie, propice à la période de Noël, le succès de la déclinaison du sac M chez Maje ou du sac Yza chez Sandro.

En 2020, le chiffre d'affaires consolidé s'est établi à 873 millions, en baisse de 23,9% en organique. En données publiées, le chiffre d'affaires a reculé de 22,9%. Cette performance reflète une baisse de -28,6% en like-for-like.

Au cours de ces 12 derniers mois, SMCP a réalisé +12 ouvertures nettes de magasins opérés en propre (DOS). Cela inclut +12 ouvertures nettes en APAC, +2 en EMEA et +7 dans la région Amériques. En parallèle, le Groupe a poursuivi l'optimisation de son réseau de distribution en France, avec -9 fermetures nettes (DOS).

L'année 2020 a également été marquée par une forte accélération du chiffre d'affaires e-commerce (+27,6%), permettant de compenser partiellement l'impact de la crise.

AOF - EN SAVOIR PLUS

Révolution culturelle pour l'univers du luxe

D'après le cabinet Bain, en 2020, les achats en ligne devraient faire un bond, pour représenter 23% du marché contre seulement 12% en 2019. Si, jusqu'à présent, ce sont essentiellement les inaugurations de boutiques dans le monde qui assuraient la croissance des grandes maisons, le e-commerce devient la priorité. Les points de vente vont devoir devenir plus efficaces, en misant sur les technologies et les data.

Le leader mondial donne l'exemple. Pour LVMH il est nécessaire de changer d'état d'esprit. Il a décidé de  passer en «digital first» pour ses défilés et sa commercialisation. Cela constitue un virage stratégique fort car, l'an passé, le groupe a réalisé seulement 8,5% de son chiffre d'affaires en ligne. 

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