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Samsung abaisse ses prévisions après le retrait du Note 7

Reuters12/10/2016 à 12:41
 (actualisé avec commentaires d'investisseurs sur impact T4, 
détails, plan rachat d'actions) 
    * L'action est tombée à un plus bas d'un mois 
    * La production et la commercialisation du Note 7 stoppées 
    * Les prévisions de C.A. et de profits pour le T3 abaissées 
    * Des dégâts sur le long terme pour la marque 
Samsung-analystes 
    * Mieux rétribuer l'actionnaire, une piste évoquée 
 
    par Se Young Lee, Julia Love et Deborah M. Todd 
    SEOUL, 12 octobre (Reuters) - Samsung Electronics 
 005930.KS  a réduit mercredi son estimation de bénéfice 
trimestriel d'un tiers, pour absorber un contrecoup évalué à 2,3 
milliards de dollars (2,1 milliards d'euros) lié aux déboires de 
son téléphone mobile Galaxy Note 7, lequel pourrait s'avérer 
être l'un des échecs les plus retentissants de l'histoire des 
nouvelles technologies.  
    Ayant ainsi évalué l'impact financier lié à l'abandon de ce 
smartphone, Samsung a abaissé ses prévisions de chiffre 
d'affaires et de résultat d'exploitation du troisième trimestre. 
    La prévision de bénéfice d'exploitation a été réduite de 
2.600 milliards de wons (2,1 milliards d'euros) pour être 
ramenée à 5.200 milliards de wons (4,2 milliards d'euros), 
tandis que le chiffre d'affaires attendu sur la période est 
désormais de 47.000 milliards de wons contre 49.000 milliards. 
  
    La nouvelle estimation de bénéfice du troisième trimestre 
est de 30% inférieure au bénéfice d'exploitation dégagé sur la 
période comparable de 2015.  
    "Il est possible que l'impact se prolonge sur le quatrième 
trimestre mais c'est peu probable que cela soit aussi important 
que sur le troisième", a dit Park Jung-hoon, un gérant de fonds 
chez HDC Asset Management, qui détient des actions Samsung. 
    A la Bourse de Séoul, l'action Samsung Electronics a terminé 
en baisse de 0,65% à 1,535 million de wons, avant l'annonce du 
"profit warning". L'indice de référence Kospi  .KS11  a gagné 
0,09% dans le même temps.  
    Pour l'analyste Park Jung-hoon, il est possible que la 
première estimation publiée la semaine dernière ait déjà pris en 
compte un impact de 1.000 milliard de wons sur le bénéfice, 
portant l'impact total sur le bénéfice du troisième trimestre à 
environ 3.600 milliards de wons.  
    Certains investisseurs redoutaient toutefois que l'impact se 
chiffre à 5.000 milliards de wons sur l'année, fait-il valoir. 
           
    AMADOUER ACTIONNAIRES ET MARCHÉS  
    L'action Samsung Electronics accuse une perte d'environ 10% 
depuis le début de la semaine et est bien partie pour accuser 
son plus fort recul hebdomadaire depuis mai 2012. Elle a touché 
en séance un creux d'un mois à 1,494 million de wons.  
    Les investisseurs s'inquiètent des conséquences du Note 7 
sur l'image de marque du géant sud-coréen, ce qui pourrait 
affecter à long terme sa réputation et ses bénéfices.  
    Certains investisseurs estiment que Samsung devra peut-être 
rétribuer davantage ses actionnaires, soit par le dividende soit 
par des rachats de titres, pour apaiser un marché fébrile.  
    HDC Asset Management estime ainsi que Samsung risque d'en 
passer par un programme de rachat d'actions de 2.000 milliards à 
3.000 milliards de wons afin d'amadouer des actionnaires qui ont 
les nerfs à vif.  
    Le groupe sud-coréen a annoncé mardi l'arrêt définitif des 
ventes du Galaxy Note 7, moins de deux mois après le lancement 
de ce téléphone mobile haut de gamme.   
    Investisseurs et analystes conviennent que les dégâts sur 
l'image de marque et les résultats à venir du groupe sud-coréen 
seront d'autant plus importants qu'il tardera à faire toute la 
lumière sur l'incident, certains anticipant d'ores et déjà un 
manque à gagner de l'ordre de 17 milliards de dollars (15,3 
milliards d'euros).     
    "C'est bien que Samsung ait pris une décision ferme sur le 
Note 7 mais on s'inquiète car on ne connait pas la nature du 
problème", dit Kim Hyun-su (IBK Asset Management).  
    "Samsung doit s'expliquer pour que le consommateur soit 
certain que ces problèmes ne se produiront plus sur les 
prochains modèles (...) Samsung doit expliquer sans rien omettre 
ce qui n'a pas marché". 
    Les gérants de fonds pensent que Samsung s'emploiera à 
mettre sur le marché le plus rapidement possible la dernière 
version de ses smartphones haut de gamme de la série S. Le 
groupe coréen a l'habitude de dévoiler un nouveau combiné Galaxy 
S en marge du salon Mobile World Congress, au premier trimestre. 
    "On verra ce que l'avenir nous réserve mais à mon avis 
Samsung va faire vite avec le Galaxy S8; il a les moyens de 
production et de fabrication pour ce faire", ajoute Kim Hyun-su. 
     
    "LIMITER LES DÉGÂTS"    
    Les experts se perdent en conjectures sur la cause de la 
surchauffe des combinés de remplacement, et ne voient guère 
d'autre source que la batterie. Samsung n'a fait aucun 
commentaire à ce sujet. 
    Un expert de l'Agence coréenne des technologies et des 
normes, qui étudie la question avec Samsung, estime que le 
problème des combinés de remplacement est peut-être différent de 
celui des appareils d'origine.  
    "Samsung n'en a pas fini de redorer son blason terni en 
raison de la nature spectaculaire et dangereuse des défauts de 
l'appareil", observe Vijay Michalik, analyste du consultant 
Frost & Sullivan. 
    En attendant, les malheurs de Samsung pourraient bien faire 
le bonheur d'autres fabricants de smartphones tournant sous le 
système d'exploitation Android de Google  GOOGL.O .  
    C'est peut-être moins vrai pour le rival de toujours Apple 
 AAPL.O  car un problème matériel ne pousse pas a priori le 
consommateur à changer de système d'exploitation, soit dans ce 
cas abandonner Android au profit de l'iOS d'Apple, dit Jan 
Dawson (Jackdaw Research). 
    Apple profitera de cette opportunité mais "je ne crois pas 
que ce sera à fond car Apple a un produit unique", dit Bob 
O'Donnell, de TECHnalysis Research. 
    Le consultant TrendForce a augmenté de trois millions, à 208 
millions de combinés, la prévision de livraisons d'Apple cette 
année et a fait de même pour le chinois Huawei Technologies 
 HWT.UL , le numéro trois mondial, à hauteur de quatre millions. 
Il a en revanche revu en baisse de six millions celles de 
Samsung. 
       
    Voir aussi:  
    BREAKINGVIEWS-Huawei and Lenovo salivate at Samsung phone 
fail       
 
 (Wilfrid Exbrayat et Claude Chendjou pour le service français, 
édité par Marc Joanny) 
 

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