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RPT-Leclerc lancera sa contre-attaque à Amazon à Paris le 26 mars

Reuters13/03/2018 à 13:20
 (Répétition pour mastic §5)
    par Dominique Vidalon
    PARIS, 13 mars (Reuters) - Le groupe Leclerc lancera à Paris
son service de distribution alimentaire à domicile le 26 mars en
réponse à la concurrence d'Amazon  AMZN.O  et des autres
distributeurs français.
    Le rachat l'an dernier par le géant américain de la vente en
ligne de la chaîne de distribution alimentaire haut de gamme 
Whole Foods a conduit à spéculer sur des visées identiques
d'Amazon dans le secteur européen de la distribution alimentaire
ou de la grande distribution.
     "On va relever le défi. On va commencer sur Paris avec la
livraison à domicile", a déclaré mardi le PDG Michel-Edouard
Leclerc sur France Info. 
    "Amazon (...) c'est d'abord les rois de la logistique, les
rois de l'informatique et des algorithmes (...) Moi, j'ai un
rapport de confiance avec le consommateur (...) Je crois que
(c'est) la politique commerciale qui va l'emporter."
   Leclerc a détrôné Carrefour  CARR.PA  comme numéro un de la
distribution alimentaire en France en parts de marché grâce
notamment à des prix globalement plus bas.
    Son nouveau service à domicile, "Leclerc chez Moi", sera
d'abord lancé dans le nord de Paris puis, à compter du 15 mai,
dans le sud de la capitale. Revendiquant des tarifs inférieurs
de 15% à 20% à la concurrence, il compte générer le chiffre
d'affaires d'un grand hypermarché dès la première année.
    Interrogé la semaine dernière sur l'impact des ambitions de
Leclerc sur la performance de ses magasins de proximité Franprix
et Monoprix à Paris, le PDG de Casino  CASP.PA  Jean-Charles
Naouri a déclaré à des journalistes et des analystes financiers
: "Le marché parisien de l'alimentation vaut 7 milliards d'euros
et Leclerc pense pouvoir réaliser un chiffre d'affaires de 170
millions d'euros. Cela aura un impact limité de 1% sur le
chiffre d'affaires de Monoprix et Franprix."
    Amazon, qui a lancé à Paris son service de livraison express
"Amazon Prime Now" en 2016, se renforce régulièrement depuis
lors sur le marché français. Le distributeur Système U, non coté
comme Leclerc, a récemment révélé être en discussion avec le
groupe américain sur un possible accord d'approvisionnement dans
les produits d'épicerie.
    Les distributeurs historiques français cherchent à
contre-attaquer en améliorant leurs offres en ligne.
    En janvier, Carrefour a dévoilé un plan pour renforcer ses
investissements dans l'e-commerce et annoncé qu'il chercherait à
nouer un partenariat en Chine avec Tencent. En novembre, Casino
a annoncé de son côté qu'il utiliserait la plateforme
d'e-commerce du distributeur britannique en ligne Ocado  OCDO.L 
pour développer son activité.

 (Gilles Guillaume pour le service français, édité par Dominique
Rodriguez)
 

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