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RPT-Amazon ferme son site de vente en ligne en Chine
Reuters18/04/2019 à 10:56

 (Répétition du titre)
    * La place de marché sera fermée le 18 juillet
    * Garde le Kindle, le cloud et les ventes depuis l'étranger
    * Alibaba et JD.com dominent le secteur du e-commerce

    par Jeffrey Dastin, Cate Cadell et Kane Wu
    SAN FRANCISCO/PEKIN/HONG KONG, 18 avril (Reuters) - Amazon
 AMZN.O  a annoncé son intention de fermer sa place de marché
chinoise d'ici le 18 juillet, le géant américain du commerce en
ligne ayant décidé de se concentrer sur ses activités rentables
et ses services dématérialisés dans le pays le peuplé au monde. 
    La décision du groupe américain souligne ses difficultés sur
le marché chinois face à des concurrents locaux solidement
implantés. Selon le cabinet d'études spécialisé iResearch
Global, Tmall, la place de marché d'Alibaba Group Holding
 BABA.N , et JD.com  JD.O , détenaient l'an dernier 82% du
marché du commerce électronique en Chine.
    Une porte-parole d'Amazon a déclaré jeudi à Reuters que le
groupe avait commencé à informer les revendeurs de son intention
de fermer sa place de marché et qu'ils ne pourront plus proposer
leurs services sur Amazon.cn
    Des sources proches du dossier avaient rapporté à Reuters la
veille qu'Amazon prendrait une telle décision.
    "Nous travaillons en étroite collaboration avec nos vendeurs
pour assurer une transition en douceur et continuer à proposer
la meilleure expérience client possible", déclare la
porte-parole dans un communiqué.
    "Les vendeurs souhaitant continuer à vendre sur Amazon en
dehors de la Chine peuvent le faire via Amazon Global Selling."
    Selon les sources, les consommateurs chinois ne pourront
plus acheter des produits des revendeurs tiers sur Amazon en
Chine mais ils auront toujours accès à la place de marché du
groupe aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne, en Allemagne et au
Japon via son site mondial.
    
    AMAZON N'ÉTAIT PAS COMPÉTITIF
    "Il (Amazon) se retire parce qu'i n'est ni rentable ni en
croissance", souligne Michael Pachter, analyste chez Wedbush
Securities.
    Pour Ker Zheng, spécialiste en marketing chez Azoya, un
cabinet de conseil en commerce électronique, Amazon ne disposait
d'aucun avantage concurrentiel majeur en Chine comparé à ses
concurrents locaux.
    A moins de rechercher un produit importé très précis et
introuvable ailleurs, "il n'y a aucune raison pour qu'un
consommateur choisisse Amazon car il n'est pas en mesure
d'expédier les marchandises aussi rapidement que Tmall ou JD",
a-t-il déclaré.
    Le groupe américain va continuer à investir et à se
développer en Chine via Amazon Global Store, Global Selling, ses
liseuses Kindle et ses contenus numériques, a déclaré la
porte-parole d'Amazon. Amazon Web Services, la division cloud
computing (informatique dématérialisée) du groupe qui vend du
stockage de données et de la puissance de calcul aux
entreprises, continuera également d'opérer en Chine. 
    Avant Amazon, d'autres groupes occidentaux se sont retirés
de Chine. Walmart  WMT.N  a cédé sa plate-forme chinoise de
vente en ligne à JD.com en 2016 en échange d'une participation
dans le groupe chinois afin de se recentrer sur ses magasins en
dur.

 (Jeffrey Dastin à SAN FRANCISCO, Cate Cadell et Pei Li à PEKIN,
Kane Wu à HONG KONG, et Josh Horwitz et Brenda Goh à SHANGHAI
Claude Chendjou pour le service français, édité par Benoît Van
Overstraeten)
 

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