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Pour sa nouvelle direction, «La Redoute doit réinventer son modèle économique»

Le Parisien05/05/2014 à 08:49

Pour sa nouvelle direction, «La Redoute doit réinventer son modèle économique»

«Vous avez racheté la Redoute au groupe Kering (ex-Pinault-Printemps-la Redoute). Dans quelle situation est la société après des mois de négociations difficiles ?

ÉRIC COURTEILLE. L'organisation a besoin de se rassembler, le temps est à l'apaisement et au retour du dialogue. Sur le plan financier, nous reprenons une entreprise sans aucune dette. Les modalités de reprise prévoient une recapitalisation par Kering à hauteur de 315 millions d'euros pour financer notre plan stratégique et 180 millions pour accompagner les mesures sociales.

Combien de salariés l'entreprise comptera-t-elle une fois les départs actés ?

E.C. Les départs vont être échelonnés sur les quatre années qui viennent et seront, en très grande majorité, soit des départs volontaires, soit des départs en préretraite. La Redoute comptera environ 2?200 salariés contre 3?400 et notre filiale, le livreur Relais Colis, passera de 600 salariés à un peu moins de 430 demain.

Quelle est l'histoire de la Redoute ?

NATHALIE BALLA. La Redoute est née en 1872 dans le Nord, c'est une entreprise qui a toujours su innover et se réorienter. A ses débuts, c'était une filature et face à l'importance des stocks, elle est très vite devenue une entreprise de mode avant d'élargir son offre à la décoration pour la maison. La Redoute a inventé la vente par correspondance, par courrier à ses débuts, puis par téléphone et aujourd'hui via le mail ou le mobile. Elle a toujours été le leader incontesté de la vente par correspondance et, aujourd'hui, son site attire plus de 7 millions de visiteurs uniques par mois. Il ne faut pas oublier que la Redoute a joué un vrai rôle dans la libération des femmes. En effet, en lançant la carte Kangourou en 1969, elle leur a permis de gérer leur pouvoir d'achat sans en référer à leur mari? !

Y a-t-il un profit type de votre client ?

N.B. Sans surprise, sur notre base clients de plus de 10 ...

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Tout d'abord évaluez vos connaissances boursières et financières et formez-vous en consultant le Guide de l'Investisseur, véritable introduction à la bourse et à l'épargne qui est disponible sur votre site Boursorama Banque sous la rubrique «Aide/Formation».
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Adaptez votre durée de placement (1 mois, 1 an, 5 ans, …) à vos besoins de liquidités (projets, impôts …) et en tout état de cause, n'investissez pas en Bourse une partie trop importante de votre patrimoine.

La composition de votre portefeuille
Etudiez la composition de votre portefeuille : diversifiez vos placements afin de réduire au maximum le risque inhérent à un support ou à un secteur en particulier et n'investissez pas dans les produits optionnels (warrants, certificats), fortement risqués, si votre portefeuille n'est pas suffisamment important.

Connaître la vie des Sociétés
Renseignez-vous sur la société au sein de laquelle vous envisagez d'investir (actualités, santé financière, opérations à venir, …).

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Soyez conscient des risques auxquels vous êtes exposés : de fait, si certains produits (actions volatiles, warrants, certificats, future…) ou certains modes d'investissement (Service de Règlement Différé) augmentent les espérances de gain, ils accroissent aussi fortement le risque de perte (totale). Ainsi, une connaissance technique préalable approfondie est requise, c'est pourquoi nous conseillons aux néophytes de s'écarter de ce type de produits.

Des risques différents selon les marchés
Prenez connaissance des caractéristiques des marchés sur lesquels vous allez investir : vous êtes confrontés à un risque variable (liquidité, volatilité, niveau d'information, change…) selon les marchés sur lesquels vous décidez d'intervenir (Premier Marché, Second Marché, Nouveau marché, Marché Libre, Marché étranger…).

Figez vos pertes
Enfin, la règle d'or à retenir est de savoir figer ses pertes : à vous de définir le montant de perte acceptable dès le début et une fois ce niveau atteint agissez en conséquence.

En appliquant ces quelques règles de bonnes conduite vous serez à même de mieux appréhender votre risque lorsque vous allez investir sur les Marchés

Un ensemble de cours complets sur la Bourse est également mis à votre disposition gratuitement et que vous pouvez retrouver sur votre site Boursorama Banque dans la rubrique «Aide/Formation». Si des questions resteraient en suspend, n'hésitez pas à contacter votre agence qui est à votre disposition.

Cordialement,
L'équipe de Boursorama Banque.