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« Plus de 14 millions de vues sur Internet pour la campagne Guy Cotten ! »

Le Parisien12/05/2014 à 15:25

« Plus de 14 millions de vues sur Internet pour la campagne Guy Cotten ! »

Présidente-directrice générale de BBDO France, filiale du géant américain Omnicom, Valérie Accary est également à la tête de l'agence de publicité CLM BBDO. Elle compte parmi ses clients Pepsi, EDF, Tag Heuer, Mercedes ou le breton Guy Cotten, dont la dernière campagne Sortie en mer, qui reconstitue les circonstances d'une noyade, a fait le buzz.

«Vous êtes à la tête de BBDO depuis bientôt dix ans. Comment votre métier a-t-il évolué ?

Historiquement, l'agence CLM BBDO, qui a fêté ses 40 ans il y a deux ans, a toujours placé au c?ur de sa stratégie, la marque et l'excellence créative. Une campagne de qualité influe sur le comportement du consommateur et donc sur son acte d'achat. Et si aujourd'hui, à l'heure d'Internet et des réseaux sociaux, la publicité a su se renouveler, l'excellence créative demeure pour nous la colonne vertébrale de notre métier. Les nouvelles technologies sont partie intégrante de la création.

Comment définiriez-vous une publicité à l'heure d'Internet ?

Je préfère parler de prise de parole autour d'une marque. Les gens aiment une marque non seulement pour son ou ses produits, mais aussi pour son histoire, son utilité et les services qu'elle peut rendre. Les nouvelles technologies, avec Internet comme caisse de résonance, ont bouleversé la relation des consommateurs avec les marques. La Toile permet de jouer de l'interactivité et du phénomène d'amplification et, ainsi, toutes les marques, quelle que soit leur taille, ont droit à leur heure de gloire. Financièrement, avec Internet, les campagnes ne sont plus réservées aux seules grandes entreprises. La preuve, nous venons de réaliser un site Internet Sortieenmer.com pour la PME Guy Cotten qui permet de vivre sa propre noyade et bien sûr d'être sauvé grâce au gilet de la marque bretonne. En moins d'un mois, la campagne a été vue sur YouTube par 14 millions de personnes et plus de 3 millions se sont ...

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Nous souhaitons vous donner quelques règles à suivre pour investir dans les meilleures conditions et vous présenter les risques potentiels auxquels vous êtes susceptibles d'être exposés.

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Tout d'abord évaluez vos connaissances boursières et financières et formez-vous en consultant le Guide de l'Investisseur, véritable introduction à la bourse et à l'épargne qui est disponible sur votre site Boursorama Banque sous la rubrique «Aide/Formation».
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Pensez à vos besoins de liquidité
Adaptez votre durée de placement (1 mois, 1 an, 5 ans, …) à vos besoins de liquidités (projets, impôts …) et en tout état de cause, n'investissez pas en Bourse une partie trop importante de votre patrimoine.

La composition de votre portefeuille
Etudiez la composition de votre portefeuille : diversifiez vos placements afin de réduire au maximum le risque inhérent à un support ou à un secteur en particulier et n'investissez pas dans les produits optionnels (warrants, certificats), fortement risqués, si votre portefeuille n'est pas suffisamment important.

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Renseignez-vous sur la société au sein de laquelle vous envisagez d'investir (actualités, santé financière, opérations à venir, …).

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Soyez conscient des risques auxquels vous êtes exposés : de fait, si certains produits (actions volatiles, warrants, certificats, future…) ou certains modes d'investissement (Service de Règlement Différé) augmentent les espérances de gain, ils accroissent aussi fortement le risque de perte (totale). Ainsi, une connaissance technique préalable approfondie est requise, c'est pourquoi nous conseillons aux néophytes de s'écarter de ce type de produits.

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Prenez connaissance des caractéristiques des marchés sur lesquels vous allez investir : vous êtes confrontés à un risque variable (liquidité, volatilité, niveau d'information, change…) selon les marchés sur lesquels vous décidez d'intervenir (Premier Marché, Second Marché, Nouveau marché, Marché Libre, Marché étranger…).

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Enfin, la règle d'or à retenir est de savoir figer ses pertes : à vous de définir le montant de perte acceptable dès le début et une fois ce niveau atteint agissez en conséquence.

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Un ensemble de cours complets sur la Bourse est également mis à votre disposition gratuitement et que vous pouvez retrouver sur votre site Boursorama Banque dans la rubrique «Aide/Formation». Si des questions resteraient en suspend, n'hésitez pas à contacter votre agence qui est à votre disposition.

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