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PERNOD RICARD s'appuie sur Lafayette Imports pour doper les ventes de ses marques super-premium
AOF17/03/2021 à 08:32

(AOF) - Pernod Ricard annonce sa collaboration avec Lafayette Imports, société récemment fondée par Elwyn Gladstone et Mark Teasdale, tous deux déjà associés au sein de Biggar & Leith. Ils ont à leur actif le développement du gin Hendrick's notamment. Cette nouvelle entité contribuera au développement de certaines marques super-premium du groupe. Lafayette Imports accompagnera les marques Pernod Ricard suivantes : le gin Plymouth et le whiskey irlandais Powers ainsi qu'une gamme de whiskeys irlandais artisanaux, au nombre desquels les single malts Knappogue Castle et Clontarf.

Ces marques rejoindront la gamme de spiritueux importés par Biggar & Leith, parmi lesquels le rhum Spytail, le vermouth Hotel Starlino, l'amaro Stambecco, le scotch The Gladstone Axe Malt, la liqueur Shanky's Whip et la tequila The Butterfly Cannon, permettant de constituer un portefeuille d'exception de marques d'importation dans des catégories dynamiques et en forte croissance.

Alexandre Ricard, directeur général de Pernod Ricard, déclare : " Plymouth, Powers, Knappogue Castle et Clontarf disposent d'un fort potentiel dans des catégories en plein essor. Alors que nous cherchons en permanence à renforcer le développement de nos marques, cette approche dédiée et sur-mesure permettra à ces dernières de prendre une nouvelle impulsion et de séduire de nouveaux consommateurs. Nos sociétés de marques internationales, The Gin Hub et Irish Distillers, collaboreront étroitement avec Lafayette Imports afin d'accompagner cette démarche innovante. "

AOF - EN SAVOIR PLUS

Des difficultés pour les acteurs du secteur

Les  entreprises de l'agroalimentaire demandent des aides pour la valorisation des stocks des invendus à travers notamment un crédit d'impôt et un plan de relance spécifique.

Même un grand groupe comme Danone remet en question sa stratégie. Pour la première fois depuis 2011 il a mis en place un plan de restructuration consistant en la réalisation d'un milliard d'euros d'économies, une rationalisation du portefeuille de produits et la suppression de 2.000 postes. Son dirigeant estime, qu'au-delà du choc de la Covid, le groupe est resté trop longtemps tourné vers une stratégie globale et non locale.

En revanche Nestlé se porte mieux. Sur les neufs premiers mois, sa croissance organique a été de 3,5 %, portée par un fort dynamisme de l'activité au troisième trimestre (+5 %) et par ses activités de café et d'alimentation pour animaux domestiques.

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