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Moncler compte faire mieux que le secteur du luxe en 2018

Reuters27/02/2018 à 17:12
 (Actualisé avec précisions et citations) 
    27 février (Reuters) - Moncler  MONC.MI  s'attend à 
surperformer le secteur du luxe en 2018, grâce à ses ventes en 
ligne et à sa stratégie destinée à séduire une clientèle plus 
jeune, a déclaré mardi le groupe italien de prêt-à-porter haut 
de gamme. 
    "Nous devons garder un esprit ouvert et évoluer constamment, 
être ouverts aux changements, mais conserver notre ADN, a 
déclaré le PDG Remo Ruffini lors d'une journée investisseurs. 
    Les groupes de luxe doivent désormais renouveler leur offre 
plus rapidement pour répondre à la demande d'une clientèle 
jeune, influencée par les réseaux sociaux. 
    Le directeur des opérations, Roberto Eggs, a déclaré que la 
configuration et la taille du groupe, connu notamment pour ses 
doudounes, lui permettrait de croître plus rapidement que le 
secteur. Moncler compte notamment doubler ses ventes en ligne, 
qui représentent aujourd'hui 3% de son chiffre d'affaires, pour 
les rapprocher du niveau de celles du secteur. 
    Le marché mondial du luxe, estimé à quelque 260 milliards 
d'euros, devrait progresser de 4 à 5% par an jusqu'à 2020, selon 
les estimations du cabinet de consultants Bain. Le commerce en 
ligne génère actuellement 9% du chiffre d'affaires du secteur et 
devrait en représenter 25% d'ici 2025. 
    Moncler compte achever début 2019 la mise en place en Europe 
de sa stratégie omnicanale, qui mise à la fois sur internet et 
sur les magasins traditionnels. Roberto Eggs a précisé que la 
Chine, marché crucial pour le secteur du luxe, demandait une 
approche spécifique. 
    Le groupe, dont les doudounes peuvent atteindre 1.000 euros, 
a dit ne pas prévoir de hausse massive de prix afin de conserver 
son attrait auprès des jeunes clients, qui représentent un tiers 
du marché. 
    "Nous ne voulons pas qu'ils se détournent alors qu'ils 
constituent le moteur de croissance de l'avenir", a déclaré 
Roberto Eggs à des analystes. 
    Moncler compte s'implanter dans deux nouveaux pays chaque 
année et ouvrir au moins 10 nouvelles boutiques par an. 
    Le groupe fondé en 1952 a affiché une hausse de 15% de son 
chiffre d'affaires l'an dernier, à 1,194 milliard d'euros, avec 
une croissance de 17% à taux de change constants.    
 
 (Giulia Segreti ; Bertrand Boucey et Catherine 
Mallebay-Vacqueur pour le service français, édité par Véronique 
Tison) 
 

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