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« Mon fils a toutes les cartes en main pour diriger un jour le groupe Barrière »

Le Parisien27/04/2015 à 10:24

« Mon fils a toutes les cartes en main pour diriger un jour le groupe Barrière »

Le leader français des casinos s'offre une nouvelle signature, oubliant Lucien pour s'appeler désormais Barrière. Le groupe familial, qui pèse 1,17 milliard de chiffre d'affaires, pousse ses pions vers l'international et le digital.

Pourquoi changer de nom  ?

Le client a toujours été au cœur des préoccupations du groupe, et ce afin de mieux répondre à ses demandes, ses envies. Cela faisait longtemps maintenant que nous entendions répéter  : « On va chez Barrière ». Il était donc temps de travailler sur la marque et de nous doter d'une nouvelle identité, d'un nouveau nom. Lucien Barrière a laissé place à Barrière. Dans ce monde en mutation, notre groupe s'est beaucoup développé, il lui fallait une marque forte, qui corresponde à l'usage des clients - notamment sur le digital - et à nos différents métiers.

Quels sont les enjeux  ?

Cette nouvelle signature nous permet de créer une synergie entre nos différents métiers et de proposer une offre plus large et plus cohérente entre nos casinos, nos restaurants et nos hôtels. Nous voulons être plus modernes et plus lisibles. Notre groupe, qui réalise 1, 17 milliard de chiffre d'affaires, a été très touché par la crise et surtout par la loi sur l'interdiction de fumer dans les lieux public, en 2008. Le marché des jeux en France a chuté de 27 % et nous tirons 72 % de notre chiffre d'affaires des casinos. Nous avons dû revoir progressivement nos modèles économiques avec l'arrivée du digital et pousser nos pions à l'international.

Quel est votre stratégie digitale ?

Dans nos casinos, il a fallu s'adapter et renouveler l'offre des jeux. Les nouvelles machines sont des bibliothèques de jeux. Le métier a complètement évolué. Les machines à sous et leurs seaux de pièces ne sont pratiquement plus utilisées. Elles sont progressivement remplacées par des machines Tito (ticket in, ticket out) et l'heureux gagnant ne voit pas des pièces jaillir, mais il reçoit un ...

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Nous souhaitons vous donner quelques règles à suivre pour investir dans les meilleures conditions et vous présenter les risques potentiels auxquels vous êtes susceptibles d'être exposés.

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Tout d'abord évaluez vos connaissances boursières et financières et formez-vous en consultant le Guide de l'Investisseur, véritable introduction à la bourse et à l'épargne qui est disponible sur votre site Boursorama Banque sous la rubrique «Aide/Formation».
Définissez ensuite votre profil d'investisseur (prudent, équilibré, dynamique) et vos objectifs (durée de placement, rentabilité …). Ce constat vous permettra de vous orienter vers les produits et les marchés qui vous sont le mieux adaptés.

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Adaptez votre durée de placement (1 mois, 1 an, 5 ans, …) à vos besoins de liquidités (projets, impôts …) et en tout état de cause, n'investissez pas en Bourse une partie trop importante de votre patrimoine.

La composition de votre portefeuille
Etudiez la composition de votre portefeuille : diversifiez vos placements afin de réduire au maximum le risque inhérent à un support ou à un secteur en particulier et n'investissez pas dans les produits optionnels (warrants, certificats), fortement risqués, si votre portefeuille n'est pas suffisamment important.

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Soyez conscient des risques auxquels vous êtes exposés : de fait, si certains produits (actions volatiles, warrants, certificats, future…) ou certains modes d'investissement (Service de Règlement Différé) augmentent les espérances de gain, ils accroissent aussi fortement le risque de perte (totale). Ainsi, une connaissance technique préalable approfondie est requise, c'est pourquoi nous conseillons aux néophytes de s'écarter de ce type de produits.

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Prenez connaissance des caractéristiques des marchés sur lesquels vous allez investir : vous êtes confrontés à un risque variable (liquidité, volatilité, niveau d'information, change…) selon les marchés sur lesquels vous décidez d'intervenir (Premier Marché, Second Marché, Nouveau marché, Marché Libre, Marché étranger…).

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Enfin, la règle d'or à retenir est de savoir figer ses pertes : à vous de définir le montant de perte acceptable dès le début et une fois ce niveau atteint agissez en conséquence.

En appliquant ces quelques règles de bonnes conduite vous serez à même de mieux appréhender votre risque lorsque vous allez investir sur les Marchés

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