Luxe-Dépenses record des touristes chinois en mars

information fournie par Reuters •20/04/2015 à 13:38

    PARIS, 20 avril (Reuters) - Les dépenses des touristes 
chinois ont enregistré une progression record en mars, dopées 
par l'amplification des  écarts de prix entre la Chine et 
l'Europe liée à la baisse de l'euro. 
    Leurs achats ont grimpé de 122,4% en mars, après une hausse 
de 51,9% en février, portant la hausse à 67% au cours du premier 
trimestre 2015, selon les chiffres de Global Blue, spécialiste 
de la détaxe.     
    La clientèle chinoise, première clientèle mondiale du luxe, 
délaisse Hong Kong et Macao pour acheter massivement en Europe, 
où les écarts de prix avec la Chine peuvent atteindre 60%, mais 
aussi dans d'autres destinations asiatiques comme le Japon, 
Taiwan ou la Corée du Sud. 
    Or ces écarts de prix nourrissent un important marché 
parallèle hautement toxique pour les marques de luxe, car il 
nuit à leur image d'exclusivité et peut créer la confusion avec 
les produits de contrefaçon.  ID:nL6N0WK487  
    Ce marché atteindrait, selon Bain & Co, 15% de l'ensemble 
des achats de la clientèle chinoise. 
    Pour y faire face, certaines marques comme Chanel ont opté 
pour une harmonisation mondiale des prix, passant par une forte 
baisse en Chine et une importante hausse en Europe  
 ID:nL6N0WJ3XA , tandis que d'autres comme Hermès  HRMS.PA  ou 
Louis Vuitton (groupe LVMH  LVMH.PA ) ont jusqu'ici opté pour le 
statu quo, soucieuses de ne pas s'aliéner leur clientèle 
européenne.  ID:nL6N0WR0LD  et  ID:nL5N0XB3LE   
    L'envolée des achats touristiques chinois a permis de 
compenser une nouvelle chute de la clientèle russe en mars, bien 
que moins drastique qu'en février (-39% contre -51%) pour cause 
de crise économique et de baisse du rouble. 
    La récente reprise du rouble, si elle devait se confirmer, 
pourrait cependant apporter "une relative amélioration de la 
demande touristique russe", soulignent les analystes de Barclays 
dans une note. 
    Toutes nationalités confondues, les dépenses des touristes 
ont augmenté de 47,4% en mars, signant leur plus forte 
progression depuis mai 2011. 
    En Europe, où les dépenses qu'effectuent les touristes 
comptent pour environ 50% des ventes du luxe, les achats ont 
augmenté de 40,5%, tandis que dans le reste du monde, ils ont 
grimpé de 78%. 
    Les chiffres de Global Blue ne prennent pas en compte les 
dépenses effectuées aux Etats-Unis, à Hong Kong et Dubaï, où les 
opérations de détaxe n'existent pas. 
 
 (Pascale Denis, édité par Dominique Rodriguez)