Les valeurs du luxe malmenées par le coronavirus

information fournie par Partenaire •28/01/2020 à 14:44

Isabelle Carpentier

Par Isabelle Carpentier, gérante actions internationales chez Edmond de Rothschild Asset Management

La propagation du virus en Chine met le secteur du luxe sous pression : le coronavirus impacte négativement les valeurs du luxe au cours des dernières séances, à l'instar de ce qui s‘est produit en 2003 avec l'épidémie de SARS dans la région.

Rappel des faits historiques et de différences avec la situation actuelle

En 2003

1/ Le virus a entraîné une baisse du nombre des voyages en Asie et dans le monde entier. Il a pesé sur les chiffres d'affaires des sociétés de luxe au cours du deuxième trimestre 2003. Globalement, sur la période, les ventes ont baissé d'environ 20% en Asie et de 10% en Europe. Concernant les quatre plus grandes valeurs de l'époque en termes de capitalisation boursière (LVMH, Hermès, Kering et Richemont), les ventes ont baissé en moyenne de 4% au cours du deuxième trimestre dont en moyenne de -17% en Asie et -12% en Europe (-32% pour LVMH et 0% pour Hermès notamment). La reprise des ventes a été amorcée dès le troisième trimestre 2003 et s'est poursuivie au cours des trimestres suivants, pour terminer l'année en hausse.

2/ Les clients chinois représentaient 8% des ventes du secteur et consommaient ailleurs qu'en Chine, lors de leurs voyages en Europe et aux Etats-Unis notamment.

Aujourd'hui

1/ Le poids de la consommation asiatique a considérablement augmenté dans les dépenses de luxe (environ 55% des ventes) et les consommateurs chinois représentent désormais en moyenne 35% des clients des sociétés, les Japonais 10% et les autres nationalités asiatiques 10%.

2/ Ces populations consomment désormais localement, la plupart des grands flagships des marques de luxe étant situés dans la zone asiatique. Les ventes en ligne se sont développées et peuvent être un relais de croissance en cas de confinement des populations.

L'ampleur de l'impact du virus sur le secteur du luxe est difficile à chiffrer en l'absence de données exactes concernant la population touchée. Néanmoins, le premier trimestre 2020 pourrait être impacté sans pour autant entacher la croissance de l'année entière. De plus, environ la moitié des ventes des consommateurs chinois est réalisée désormais localement, ce qui permet de limiter les conséquences de l'arrêt potentiel des voyages, avec en outre un transfert possible des ventes sur Internet.

AVERTISSEMENT
27/01/2020
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