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LEAD 1-H&M anticipe une légère amélioration de ses résultats en 2018

Reuters14/02/2018 à 17:49
 (Bien lire H&M (et non Inditex) au §3) 
    * Les ventes en ligne vues en hausse d'au moins 25% en 2018 
    * Recul anticipé du CA des magasins en dur cette année 
    * Le titre baisse 
 
    par Anna Ringstrom et Helena Soderpalm 
    STOCKHOLM, 14 février (Reuters) - Hennes & Mauritz (H&M) 
 HMb.ST  a déclaré mercredi anticiper une croissance de ses 
bénéfices en 2018, la hausse de ses ventes en ligne compensant 
le recul enregistré par ses magasins, mais le géant de 
l'habillement peine à convaincre les marchés. 
    Le groupe suédois, numéro deux mondial de l'habillement 
derrière l'espagnol Inditex  .ITX , a dit s'attendre à ce que 
ses ventes en ligne et celle de ses nouvelles marques augmentent 
d'au moins 25% en 2018. 
    H&M, contrôlé par la famille Persson, prévoit également une 
croissance d'au moins 25% de ses ventes en ligne et de ses 
marques COS et H&M Home, mais table sur la poursuite de la 
baisse de ses ventes dans ses magasins en dur. 
    Après des décennies d'expansion rapide, H&M a vu la 
croissance de ses ventes stagner ces dernières années et peine à 
répondre à l'intensification de la concurrence et au changement 
des habitudes des consommateurs qui se tournent de plus en plus 
vers internet pour leur shopping. 
    Dans un communiqué publié avant sa toute première journée 
consacrée aux investisseurs et aux analystes, H&M dit s'attendre 
à des résultats "quelque peu meilleurs" sur l'exercice fiscal 
2017-2018. 
 
    L'ACTION DANS LE ROUGE 
    L'action du deuxième groupe mondial d'habillement, a baissé 
au cours de ces trois dernières années, perdant plus de la 
moitié de sa valeur par rapport à son record atteint en mars 
2015. 
     "Le marché prévoit des bénéfices plus faibles en 2018, donc 
si H&M parvient à son objectif d'un bénéfice un peu meilleur, et 
renverse la tendance des prévisions, alors l'action remontera 
elle aussi", estime John Hernander, analyste chez NOrdea, l'un 
des dix plus grands actionnaires de H&M. 
    Le titre, qui avait ouvert en hausse après ces annonces, 
s'est ensuite retourné à la baisse et perdait 2,27% à 138,34 
couronnes en Bourse de Stockholm, vers 11h00 GMT, signant l'une 
des plus fortes baisses de l'indice des valeurs européennes 
Stoxx 600  .STOXX , qui avance de 0,64% à ce stade.      
    Afin de rassurer des investisseurs qui veulent en savoir 
plus sur la stratégie et la performance, H&M tient à Stockholm 
sa première journée dédiée aux investisseurs. 
    Dans un communiqué publié avant cette manifestation, le 
distributeur dit s'attendre à ce que ses ventes en ligne et ses 
nouvelles marques dopent sa croissance de 2019 à 2022. Il 
prévoit également que ses magasins traditionnels renouent avec 
la croissance à périmètre comparable d'ici 2019. 
    H&M anticipe des ventes en ligne de 75 milliards de 
couronnes en 2022 contre 29 milliards sur l'exercice 2016/2017 
et prévoit que ses nouvelles marques génèrent un chiffre 
d'affaires de 50 milliards de couronnes contre 17 milliards sur 
2016/2017. 
    "Globalement, cela devrait aboutir à une bonne progression 
du bénéfice", a déclaré le directeur général Karl-Johan Persson. 
    Le distributeur a précisé que ses ventes en ligne avaient 
représenté 12,5% de son chiffre d'affaires total en 2016/2017, 
mais 22% de son bénéfice d'exploitation. 
    H&M, qui a annoncé la fermeture de quelques-uns de ses 
magasins sur ses marchés matures, notamment en Europe, a dit 
estimer que l'ouverture de nouveaux espaces contribuerait à une 
hausse de 1 à 3% du chiffre d'affaire du groupe entre 2019 et 
2022. 
    Plus tôt dans la semaine, le géant de l'habillement avait 
annoncé renoncer à un projet d'émission d'actions nouvelles en 
raison de difficultés de mise en oeuvre.    
 
 ( 
Catherine Mallebay-Vacqueur pour le service français, édité par 
Wilfrid Exbrayat) 
 

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