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Le Printemps vise une année record grâce au luxe et à ses rénovations

Reuters11/09/2018 à 16:19
    * Les ventes devraient augmenter de 6-8% en 2018-2019
    * Le CA du magasin Haussmann devrait grimper de 8% à 10% 
    * Le groupe lancera en 2019 ou 2020 un site internet dédié
au luxe

    par Pascale Denis
    PARIS, 11 septembre (Reuters) - Le Printemps devrait signer
une année record à l'issue de son exercice 2018-2019, tirée par
le rebond du marché du luxe et par le succès de son nouveau
magasin parisien dédié à l'homme.
    Le groupe de grands magasins bénéficie de la reprise des
flux touristiques à Paris mais récolte aussi les fruits des
travaux massifs de rénovation opérés ces trois dernières années
dans son magasin historique du boulevard Haussmann, pour un
montant de 100 millions d'euros.
    Après avoir ouvert cinq étages consacrés à l'homme en 2017
puis trois, en 2018, dédiés à l'alimentation et la restauration
- avec un tout dernier restaurant panoramique situé au 9e étage
- le grand magasin parisien revendique une fréquentation en
hausse de 15%, aidée toutefois par une base de comparaison aisée
liée aux travaux de l'exercice précédent.
    "Notre stratégie d'investissement visant à proposer des
choses uniques et des expériences différenciantes s'est révélée
payante", a déclaré à la presse mardi Paolo de Cesare, président
du Printemps, pour qui la fréquentation du magasin d'Haussmann
devrait atteindre les 25 millions de visiteurs cette année.
    "L'exercice en cours devrait être record", a-t-il ajouté.   
    Après une progression de 6% au premier semestre, les ventes
de l'exercice clos le 31 mars 2019 devraient signer, selon lui,
une hausse comprise entre 6% et 8% et atteindre 1,7 milliard
d'euros pour l'ensemble du groupe, à savoir les magasins
Printemps, le site placedestendances.com et l'enseigne Citadium.
    Les ventes du magasin historique du boulevard Haussmann
devraient grimper de 8% à 10% et atteindre la barre du milliard
d'euros - soit le double d'il y a 10 ans.
    La hausse devrait être limitée à 1% dans les autres magasins
de l'enseigne, dont 13 en province, où la consommation est
essentiellement locale, pour des ventes de 500 millions d'euros.
    Elle devrait atteindre près de 20% pour
lacedestendances.com, à près de 100 millions d'euros, et
dépasser les 10% pour Citadium à environ 100 millions également.
    
    SURPERFORMANCE
    Les grands magasins parisiens rivalisent d'efforts pour se
différencier et attirer les visiteurs à force de jeunes marques
"exclusives" en plein essor, d'expositions ou d'événements
culturels.
    Ils ont aussi massivement investi l'alimentation et la
restauration, comme la nouvelle Grande Epicerie du Bon Marché,
propriété de LVMH  LVMH.PA    ou la future franchise
de l'enseigne italienne Eataly confiée aux Galeries Lafayette.
    Ces dernières, qui vont entamer à leur tour d'importants
travaux de rénovation sur le boulevard Haussmann à partir de
2019, ont vu leurs ventes "légèrement progresser" sur les huit
premiers mois de l'année dans leur magasin parisien, aux dires
du directeur général du groupe Galeries Lafayette, Nicolas
Houzé.
    Le Printemps, qui réalise aujourd'hui 7% de ses ventes en
ligne via son site de marques "premium" Place des tendances,
entend pour sa part accélérer la cadence dans le digital avec le
lancement d'un site dédié au luxe baptisé Le Printemps.com, qui
devrait voir le jour à la fin 2019 ou au début 2020.
    Contrairement au choix de LVMH, dont le site 24 Sèvres a
opté pour une offre ciblée et relativement restreinte, le futur
site du Printemps vise une offre plus extensive, plus proche de
celle de son magasin.
    Grâce à ce futur site, Le Printemps compte, à terme,
réaliser entre 15% et 20% de ses ventes en ligne, a précisé
Paolo de Cesare.
    Les performances du Printemps s'inscrivent dans un marché
français de l'habillement toujours sinistré. 
    Après une stabilisation en 2017, la première depuis dix ans,
le marché est reparti à la baisse, accusant un recul de 2,3% sur
les sep premiers mois de l'année, malgré une progression
toujours solide (+6,5%) des ventes en ligne. 
    En 2018, Amazon  AMZN.O  est arrivé en tête des sites pour
les dépenses de mode avec une part de marché de 7,6%, devant
vente-privée.com (7,1%), le géant américain du e-commerce ayant
séduit un Français sur 10 grâce à son offre très large de
produits à petits prix. 

 (Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot)
 

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