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La valeur du jour en Europe WPP renoue avec la croissance plus vite que prévu
information fournie par AOF28/04/2021 à 16:52

(AOF) - A Londres, le FTSE 100 est dominé aujourd'hui par WPP, qui grimpe de 4,257% à 991,60 pence, après avoir publié au premier trimestre 2021 une activité bien meilleure que prévu. Le chiffre d'affaires du numéro un mondial de la publicité a en effet progressé de 6,3% en organique, à 2,897 milliards de livres sterling, marquant ainsi un retour à la croissance plus rapide qu'anticipé. Le chiffre d'affaires sous-jacent est quant à lui en progression organique de 3,1%, à 2,334 milliards de livres, alors que les analystes l'attendaient en repli 1,5%.

"Nos atouts dans le domaine du commerce électronique, des médias numériques et de la technologie, combinés à notre investissement continu dans les talents créatifs, trouvent un écho auprès de nos clients, alors que leurs marchés se redressent et qu'ils cherchent à transformer leur offre pour assurer leur croissance future", a expliqué Mark Read, le CEO de WPP.

L'activité a progressé dans 15 des 20 plus gros marchés du groupe, notamment en Chine (+18,4%), au Royaume-Uni (+3,9%) et en Allemagne (+2,5%), et les nouvelles affaires acquises totalisent 1,3 milliard de dollars.

"Nous avons déjà obtenu un certain nombre de missions importantes en 2021, notamment Absolut (création mondiale), JP Morgan Chase (médias mondiaux), Salesforce (opérations technologiques) et Sam's Club (création américaine), la précisé Mark Read. Nous avons également été ravis de renouveler notre précieux partenariat avec l'US Navy".

Le directeur général a ajouté que le groupe progressait bien dans son programme de transformation, "qui permettra de réaliser d'importants gains d'efficacité à réinvestir dans la croissance". Il se dit également convaincus de pouvoir atteindre les objectifs de croissance et de rentabilité pour 2021.

Fort de ce bon semestre, et en dépit du manque de visibilité sur la reprise économique, WPP a réitéré ses objectifs pour l'exercice en cours: il vise une croissance organique d'environ 5% ("mid-single-digits"), ainsi qu'une marge opérationnelle de 13,5 à 14%.

AOF - EN SAVOIR PLUS

Des signaux encourageants

Certaines études estiment que les investissements sur le marché publicitaire français devraient bondir de 9,5% l’an prochain pour s’établir à 13,4 milliards d'euros. Le marché retrouverait ainsi son niveau pré-Covid (13,2 milliards en 2019). La ruée des annonceurs vers les leviers numériques contribuera significativement à cette croissance. Après un développement de 10,5% l’an prochain, le numérique devrait capter 55,7% du marché français. Un ensemble de facteurs positifs comme les grands événements sportifs de 2021 ( Euro, Jeux olympiques de Tokyo), 2022 (Coupe du monde de football) et 2024 (Jeux olympiques de Paris) porteront également le marché .

Sur le plan mondial, les professionnels prévoient un rebond de 12,3 % en 2021, après une décroissance de 5,8% cette année.

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Cette analyse a été élaborée par AOF et diffusée par BOURSORAMA le 28/04/2021 à 16:52:00.

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