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La valeur du jour en Europe - ASOS affiche une baisse à deux chiffres, les ventes déçoivent
AOF12/07/2018 à 15:12

(AOF) - Asos dévisse de 11,02% à 5 784 pence, à un nouveau plus bas pour cette année. Le site britannique de e-commerce d'articles de mode a donné des indications peu enthousiasmantes sur les perspectives mais aussi sur l'évolution passée de ses ventes. En termes de prévisions d'abord, Asos a indiqué que la croissance de ses ventes annuelles risque de ressortir en bas de sa fourchette de prévision, +25%/+30%. Pour le reste, le groupe britannique prévoit une amélioration d'1 point de sa marge brute annuelle et un résultat imposable "en ligne avec le consensus" de 101 millions de livres.

Asos a aussi maintenu son enveloppe d'investissements (capex) pour cette année entre 230 et 250 millions de livres sterling.

A plus court terme, le patron du site a fait état d'un bon début de dernier trimestre.

Cependant, cette annonce n'a guère rassuré les investisseurs car le discours plus prudent tenu par Asos sur l'évolution de ses ventes annuelles est en ligne avec sa performance sur la période allant de mars à juin. Le groupe de e-commerce a en effet vu sa croissance ralentir à 21% pour son activité de vente au détail, à 802,7 millions de livres sterling. C'est la principale contributrice à son chiffre d'affaires global, soit 823,9 millions entre mars et juin.

A fin février, à l'issue des six premiers mois de l'exercice, la croissance d'Asos ressortait à 27% et le consensus était à 26%.

A changes et périmètre constants, les ventes d'Asos ont progressé de 21% contre 26% sur la période précédente. Sur tous ses marchés, le groupe a déçu : +23% en Europe, 22% aux Etats-Unis et +11% pour le reste du monde. Le consensus était de 33%, 26% et 21%.

"La contreperformance au niveau des ventes est décevante mais une fin d'exercice plus solide et une réaccélération de la croissance sur les marchés les plus matures d'Asos devrait étayer le scénario de gains de parts de marché", commente UBS. Le bureau d'études est à l'Achat sur la valeur avec un objectif de cours de 7 500 pence.

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