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La valeur du jour à Wall Street - DISNEY s'attaque frontalement à NETFLIX

AOF09/08/2017 à 16:47

(AOF) - Disney chute de 4,66% à 102 dollars à la suite de la décision surprise du plus important groupe de divertissement du monde de lancer un concurrent de Netflix. Il prévoit de lancer son propre service de vidéo en ligne en 2019, année à partir de laquelle les productions de ses studios ne seront plus disponibles sur Netflix. Pour lancer ce service, Disney utilisera les technologies du spécialiste du streaming vidéo sportif BAMTech, dont il a acheté 33% du capital en août 2016 et dont il détiendra 75% des titres en investissant 1,6 milliard de dollars supplémentaires.

Disney a indiqué prévoir des investissements supplémentaires afin de créer des séries et films originaux pour ce service.

" Cette acquisition et le lancement de nos services s'adressant directement aux consommateurs représentent une stratégie de croissance complétement nouvelle pour la société ", a commenté son PDG, Robert A. Iger.

Si Disney est principalement connu en Europe pour ses films et ses parcs d'attraction, le groupe est aussi présent dans la télévision où il est confronté aux changements des habitudes des consommateurs. Ces derniers consomment de plus en plus des contenus en ligne sans passer les chaînes traditionnelles de télévision et du câble.

Cette révolution dans la consommation fait perdre depuis deux ans des abonnés aux chaînes de sport du groupe, regroupé sous la marque ESPN, l'une de ses vaches à lait. Cette baisse du nombre de téléspectateurs a comme conséquence un recul des recettes publicitaires.

Ces deux tendances et des coûts de programmation en hausse ont entrainé une chute de 23% du résultat opérationnel de l'activité réseaux câblés - où est logé ESPN - à 1,46 milliard de dollars au dernier trimestre, clos début juillet. Il était attendu en repli de 21%, selon FactSet. Le bénéfice net de l'ensemble a de ce fait reculé de 9% à 2,37 milliards de dollars.

En raison de ce contexte difficile, Disney a décidé de développer ses services de diffusion directe aux consommateurs en développant l'offre d'ESPN dans ce domaine. Ce nouveau service sera disponible début 2018 et plus de 10 000 évènements sportifs supplémentaires devraient être ainsi diffusés. Les matches les plus populaires, à savoir ceux de La ligue national de football américain et de la NBA ne seront cependant pas diffusés via ce service. Interrogé par Bloomberg, PDG, Robert A. Iger, a comparé ce futur service à un Netflix du sport.

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Cette analyse a été élaborée par AOF et diffusée par BOURSORAMA le 09/08/2017 à 16:47:00.

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