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La Redoute veut «retrouver sa place au c?ur du foyer français»

Le Parisien04/05/2014 à 09:38

La Redoute veut «retrouver sa place au c?ur du foyer français»

Dans une interview accordée au supplément économie du «Parisien-Aujourd'hui en France» à paraître lundi, les nouveaux propriétaires de la Redoute fixent leurs objectifs. Selon Nathalie Balla et Eric Courteille, leurs concurrents ne s'appellent pas les 3 Suisses mais H&M, Zara, ou des magasins en ligne comme Asos ou Zalando.

La Redoute, qui veut être le leader sur le Web de l'habillement et de la décoration pour les femmes de plus de 30 ans, va annoncer le 15 mai, à l'occasion de la présentation de sa collection Automne-hiver 2014, un partenariat exclusif avec la maison parisienne Ba&sh . Des créations ont été spécialement conçues pour La Redoute Smoking, robe structurée, jupe drapée et combinaison pantalon.

«Les 3 Suisses ne sont pas votre unique concurrent ?

Nathalie Balla. Absolument pas ! Nos concurrents sont surtout les enseignes de centre-ville qui se développent aussi sur le Net, comme H&M, Zara, ou des magasins en ligne comme Asos ou Zalando. Face à cette concurrence accrue, nous devons donc réinventer notre modèle économique, revoir notre offre et nos services.

Comment comptez-vous redresser la barre? ?

N.B. L'époque où nous avions 2 collections par an, avec nos deux énormes catalogues de 1?200 pages automne-hiver et printemps-été, est révolue. Il nous faut sans cesse renouveler notre offre et, depuis déjà deux ans, nous sommes passés de 2 à 8 collections, avec un taux de renouvellement de 30?%. A l'avenir, nous aurons 10 collections, avec un taux de renouvellement de 60?%. Et nous voulons développer des partenariats exclusifs comme celui que nous avons noué avec la marque de prêt-à-porter Ba&sh, qui sera annoncé le 15 mai. Aujourd'hui, nous proposons plus de 70?000 références. Et 72?% de notre chiffre d'affaires vient de nos propres marques. Design, stylisme, la Redoute a un vrai savoir-faire. D'ici quatre ans, elle doit être le leader sur le Web de ...

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