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La demande en montres suisses s'améliore grâce à la Chine-LVMH

Reuters14/03/2017 à 18:18
 (Actualisé avec détails) 
    BRUNNEN, Suisse, 14 mars (Reuters) - La demande pour les 
montres suisses s'est améliorée à la faveur d'un rebond des 
achats de la clientèle chinoise, a déclaré mardi le président de 
la division montres du groupe LVMH  LVMH.PA .   
    "Il y a un réel rebond en Chine continentale et, grâce aux 
touristes chinois, cela va soutenir les ventes de montres 
ailleurs", a dit Jean-Claude Biver, également directeur général 
de TAG Heuer, à l'occasion de la présentation de la nouvelle 
montre connectée de la marque, propriété de LVMH. 
    L'horloger suisse, aux côtés de ses partenaires Intel 
 INTC.O  et Google (groupe Alphabet  GOOGL.O ), a dévoilé sa 
Connected Modular 45, présentée comme la "première montre 
connectée de luxe estampillée Swiss Made". 
    Il espère séduire aussi bien les amateurs de technologie que 
la clientèle plus traditionnelle puisque cette montre présente 
un module interchangeable qui peut être soit connecté, soit 
mécanique. 
    Jean-Claude Biver a indiqué que le groupe comptait en vendre 
150.000 pièces en 2017 et proposerait une version unisexe plus 
petite en octobre. 
    La montre connectée, qui a représenté un investissement de 
10 millions de francs suisses (9,3 millions d'euros), est 
néanmoins un produit rentable, a-t-il dit, précisant que TAG 
Heuer avait vendu 56.000 exemplaires de son premier modèle 
connecté. 
    Grâce à un transfert de technologie d'Intel, l'horloger peut 
assembler sa montre en Suisse, ce qui lui permet de bénéficier 
du label "Swiss Made". 
    Le modèle de base, la Connected Modular 45, coûtera 1.650 
dollars, l'équivalent de 1.550 euros. Il fonctionnera avec le 
logiciel Android Wear 2.0 de Google, sera doté d'un GPS intégré 
et du système de paiement sans contact NFC. Il faudra compter 
4.000 dollars de plus pour un modèle disposant également d'un 
module mécanique.  
    Une version plus luxueuse est également disponible. 
    Quelque 21 millions de montres connectées ont été vendues en 
2016, selon le cabinet de recherche Strategy Analytics. Au 
quatrième trimestre, l'Apple Watch, dont cinq millions 
d'exemplaires ont été vendus, a représenté 63% de ce marché. 
Samsung  005930.KS  se classe en deuxième position avec une part 
de marché de 10%, contre 16% pour la même période 2015. 
 
 (Silke Koltrowitz, Dominique Rodriguez et Catherine 
Mallebay-Vacqueur pour le service français, édité par Véronique 
Tison) 
 

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