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L'OREAL : accord en vue de l'acquisition de Takami Co
AOF23/12/2020 à 08:17

(AOF) - L'Oréal a signé un accord en vue de l'acquisition de la société japonaise Takami Co. Cette société développe et commercialise sous licence les produits de la marque de soin de la peau Takami, appartenant au Docteur Hiroshi Takami, fondateur des deux cliniques dermatologiques éponymes à Tokyo. À cette occasion, L'Oréal a également renouvelé pour une très longue durée le contrat de licence de marque avec le Docteur Takami et signé un contrat de collaboration avec les cliniques Takami. Cette acquisition devrait être réalisée dans les prochaines semaines.

La marque Takami, créée en 1999, est une marque premium de soin de la peau, experte du peeling, construite sur le savoir-faire des célèbres cliniques dermatologiques et esthétiques éponymes établies dans le quartier d'Omotesando à Tokyo.

Elle est notamment connue pour son produit iconique, le pré-sérum Skin Peel, aussi surnommé par les consommatrices asiatiques la " Little Blue Bottle ".

Présente majoritairement au Japon et dans certains pays d'Asie, notamment en Chine où elle jouit d'une forte attractivité, la marque fait l'objet d'une distribution omnicanale : principalement en e-commerce, en particulier par abonnement, ainsi qu'en distribution sélective.

La marque a réalisé un chiffre d'affaires de l'ordre de 50 millions d'euros en 2019 et poursuit sa croissance cette année malgré des conditions de marché difficiles impactées par le Covid-19.

Commentant cette acquisition, Cyril Chapuy, Président de L'Oréal Luxe, souligne : " Nous sommes très heureux d'accueillir dans notre portefeuille la marque Takami, dont la réputation en Asie est à la hauteur de la remarquable qualité de ses produits. Son expertise en matière de soins esthétiques de prestige et sa distribution omnicanale en font une marque très complémentaire au sein de L'Oréal Luxe. "

AOF - EN SAVOIR PLUS

Points clés à retenir sur L'Oréal

- Leader mondial des cosmétiques, créé en 1909 ;

- Groupe organisé en 5 branches générant 29,9 Mds€ de ventes : le soin de la peau pour 35 %, le maquillage pour 26 %, les soins capillaires pour 15 %, la coloration pour 10 % et les parfums pour 9 % ;

- Modèle d'affaires fondé sur 5 piliers : R&D élevée autour de 1 MdE, l'innovation contribuant à 15 % des ventes annuelles, sortie de nouveaux produits tous les ans, positionnement dans les produits « premium », marques phares aux niveaux mondial et national, et focus sur l'e-commerce ;

- Capital caractérisé par les positions fortes des familles Bettancourt et Meyers - 33,13 % - et de Nestlé - 23,17 %- , l'Etat français détenant 0,53 %, avec un conseil d'administration de 15 membres présidé par Jean-Paul Agon, également directeur général ;

- Structure financière exceptionnellement saine, avec une trésorerie nette de 2,4 Mds€, d'où une distribution de près de 55 % - dividende de 4,25 € - et des rachats d'actions importants.

Enjeux

- Croissance annuelle moyenne supérieure à 5 % du marché mondial de la beauté, tirée par l'enrichissement des populations des pays émergents et leur vieillissement dans l'OCDE;

- Historique de croissance des ventes supérieure au marché depuis 10 ans ;

- Politique d'acquisitions de petite taille, type Mugler et parfums Azzaro, achetés à fin mars 2020, mais à fort potentiel, développées par des investissements lourds en marketing.

Stratégie d'innovation

La stratégie d'innovation vise à faire du groupe le leader de la « Beauty Tech » :

- 3,3 % des revenus investis en recherche & innovation, environ 500 brevets déposés par an par 21 centres de recherche;

- Focus sur le digital (1/5ème des revenus), renforcé par des acquisitions (ModiFace, leader de la réalité augmentée et de l'intelligence artificielle), par des prises de participation dans des start-up avec le fonds BOLD et le partenariat avec les GAFAM et Alibaba et Tencent.

Stratégie environnementale

« Sharing Beauty with All » saluée par les agences de notation extra-financière avec 3 objectifs -innover, produire et consommer durablement :

- neutralité carbone pour tous les sites en 2025,

- évaluation « SPOT » de l'impact environnemental des produits, politique zéro déforestation menée depuis 2014.

A suivre

- Sensibilité boursière aux annonces du japonais Shiseido et de l'américain Estee Lauder ;

- Evolution à long terme de la participation de 8 % dans Sanofi ;

- Après un 1er trimestre en recul de 5 % des revenus, limité par la hausse des ventes digitales et les ventes cosmétiques (maintien des réseaux de pharmacies), incertitudes sur 2020 notamment pour le luxe et les produits professionnels (salons de coiffures et d'esthétique) ;

- Absence de guidances chiffrées dans les objectifs annuels ;

- Report au 30 juin de l'assemblée générale qui décidera sur le dividende et sa date de paiement.

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