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Kering-L'ex-PDG de Hugo Boss chargé de redresser Bottega Veneta

Reuters29/09/2016 à 20:10
    * Claus-Dietrich Lahrs prendra ses fonctions le 4 octobre 
    * Les ventes de Bottega Veneta ont chuté de 10% au S1 
    * Des interrogations sur l'avenir du designer 
 
 (Actualisé avec détails, commentaires) 
    par Pascale Denis et Astrid Wendlandt 
    PARIS, 29 septembre (Reuters) - Kering  PRTP.PA  a confié à 
l'ancien PDG de Hugo Boss  BOSSn.DE  la charge du redressement 
de Bottega Veneta, deuxième pilier de ses marques de luxe en 
perte de vitesse depuis près de deux ans. 
    Le groupe propriétaire de Gucci et de Puma  PUMG.DE  a  
annoncé jeudi la nomination de Claus-Dietrich Lahrs au poste de 
PDG du maroquinier, confirmant une information de 
Reuters.  
    Claus-Dietrich Lahrs, qui prendra ses fonctions le 4 
octobre, remplacera Carlo Alberto Beretta, nommé au poste 
nouvellement créé de "chief client & marketing officer" du 
groupe Kering. 
    Passé chez Cartier (Richemont  CFR.S ), Louis Vuitton (LVMH 
 LVMH.PA ) et Christian Dior Couture  DIOR.PA  avant de prendre 
les rênes de Hugo Boss jusqu'en février 2016, Claus-Dietrich 
Lahrs a une grande expérience du luxe. 
    "Son expérience unique et sa connaissance fine du secteur du 
luxe seront clés pour superviser les activités de la maison 
exceptionnelle qu'est Bottega Veneta", souligne François-Henri 
Pinault, PDG du groupe Kering, dans un communiqué.  
    Après le redressement de Gucci, sous la houlette de Marco 
Bizzarri - ancien PDG de Bottega Veneta jusqu'en 2014 - Kering 
doit maintenant s'atteler au redressement de Bottega Veneta, 
dont les ventes ont atteint près de 1,3 milliards d'euros en 
2015 mais décrochent après une croissance foudroyante. 
    Après un fort ralentissement en 2015, le chiffre d'affaires 
de la marque est passé dans le rouge au quatrième trimestre 2015 
et a décroché de 9,8% au premier semestre 2016.  
    La marque, très exposées à la clientèle asiatique - qui pèse 
pour près de 70% de ses ventes - pâtit d'une baisse de la 
demande chinoise mais aussi, au dires de certains spécialistes 
du secteur, d'un manque d'innovation et de renouveau créatif qui 
a fini par lasser sa clientèle. 
     
    "INTRECCIATO" 
    Le maroquinier italien a en effet bâti son succès sur un 
seul produit, son célèbre "intrecciato", un tressage de lanières 
en cuir utilisé pour tous ses modèles de sacs. 
    "Il était urgent de faire quelque chose, car les ventes 
tombent vite. La marque souffre d'un manque d'innovation et 
l'intrecciato ennuie", commente Luca Solca, analyste d'Exane BNP 
Paribas. 
    Alors que le redressement de Gucci est passé par un 
changement de dirigeant et de créateur, nombre d'observateurs 
s'interrogent sur l'avenir du designer allemand Tomas Meier, à 
la tête de la création de Bottega Veneta depuis 15 ans. 
    "La plupart des marques qui ont dû injecter de la nouveauté 
dans leur offre de produits sont passées par un changement de 
designer", souligne l'un d'entre eux. 
    Chez Hugo Boss, Claus-Dietrich Lahrs, 53 ans, a permis une 
forte expansion de la marque, via l'expansion de son réseau et 
de ses ventes en ligne, tout en montant en gamme. 
    La marque allemande a toutefois été durement touchée par le 
retournement chinois et a vu ses ventes faiblir en Chine et aux 
Etats-Unis.  
    Claus-Dietrich Lahrs sera membre du comité exécutif du 
groupe Kering. 
 
 (Edité par Matthieu Protard) 
 

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