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HERMES : les ventes bondissent de 44 % à taux de change constants au premier trimestre
AOF22/04/2021 à 08:28

(AOF) - Après LVMH et Kering, c'est désormais au tour d'Hermès de lever le voile sur son activité du premier trimestre 2021. Le chiffre d'affaires consolidé du groupe atteint 2, 084 milliards d'euros, soit un bond de 44 % à taux de change constants sur un an et de 38 % à taux de change courants. La croissance en données comparables par rapport au premier trimestre 2019 (avant la crise du Covid) est de 33 %. Hermès évoque une performance remarquable de l'Asie et du Japon, la reprise de l'Amérique et à la bonne résistance de l'Europe.

À fin mars, tous les métiers ont renoué avec la croissance, avec une progression remarquable de la division Vêtement et Accessoires, de l'Horlogerie et des Autres métiers Hermès.

" La forte croissance des ventes, dans un contexte encore instable, témoigne de la solidité de notre modèle artisanal responsable, et de la désirabilité de nos collections auprès de nos clients dans le monde entier ", a déclaré Axel Dumas, le Gérant d'Hermès.

Pour 2021, Hermès indique que les impacts de l'épidémie de Covid-19, dont l'ampleur, la durée comme l'étendue géographique évoluent quotidiennement, sont aujourd'hui difficiles à évaluer.

À moyen terme, malgré les incertitudes économiques, géopolitiques et monétaires dans le monde, le groupe confirme un objectif de progression du chiffre d'affaires à taux constants ambitieux.

AOF - EN SAVOIR PLUS

Révolution culturelle pour l'univers du luxe

D'après le cabinet Bain, en 2020, les achats en ligne devraient faire un bond, pour représenter 23% du marché contre seulement 12% en 2019. Si, jusqu'à présent, ce sont essentiellement les inaugurations de boutiques dans le monde qui assuraient la croissance des grandes maisons, le e-commerce devient la priorité. Les points de vente vont devoir devenir plus efficaces, en misant sur les technologies et les data.

Le leader mondial donne l'exemple. Pour LVMH il est nécessaire de changer d'état d'esprit. Il a décidé de  passer en «digital first» pour ses défilés et sa commercialisation. Cela constitue un virage stratégique fort car, l'an passé, le groupe a réalisé seulement 8,5% de son chiffre d'affaires en ligne. 

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