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H&M - Les ventes réaccélèrent après deux mois de faible croissance

Reuters15/06/2016 à 10:26
    STOCKHOLM, 15 juin (Reuters) - Le géant suédois du 
prêt-à-porter Hennes & Mauritz (H&M)  HMb.ST  a annoncé mercredi 
une accélération de la croissance de ses ventes en mai après 
deux mois de performances commerciales mitigées pour cause de 
températures inhabituellement fraîches en Europe. 
    H&M, numéro deux mondial du secteur derrière l'espagnol 
Inditex  ITX.MC  et sa marque phare Zara, a fait état d'une 
progression de 9% de ses ventes en devises locales en mai par 
rapport au même mois de 2015. 
    Cette progression est moins marquée que la hausse de 10% qui 
avait été anticipée en moyenne par les analystes financiers. 
Elle est néanmoins supérieure aux augmentations de 2% et 5% des 
mois de mars et d'avril. 
    Les comptes du deuxième trimestre de son exercice fiscal 
2015-2016, qui seront publiés le 22 juin, devraient indiquer 
dans quelle mesure la bonne tenue des ventes du mois de mai a 
été le fait de rabais sur les prix des vêtements de la 
collection printemps. 
    De son côté, Inditex a annoncé ce mercredi un bénéfice net 
plus élevé que prévu au premier trimestre, porté par des ventes 
dynamiques et par sa promptitude à réagir à une météo anormale 
pour la saison.  ID:nL8N19714B  
    Vers 08h20 GMT, le titre Inditex progressait de 2,77%, 
faisant mieux que l'indice regroupant les valeurs européennes de 
la distribution  .SXRP  (+1,45%) tandis que l'action H&M faisait 
moins bien (+1,36%). Le recul d'Inditex depuis le début de 
l'année revient ainsi à 9%, contre -12,6% pour l'indice 
sectoriel et -18,9% pour H&M. 
    "Nous pensons que l'entreprise a fait des rabais sur les 
prix (...) Cela devrait avoir une incidence sur la marge brute 
du deuxième trimestre", estime Anne Critchlow, analyste chez 
Société générale. 
    Les ventes nettes du groupe sur la période mars-mai, qui 
correspond au deuxième trimestre de l'exercice 2015-2016, ont 
atteint 46,9 milliards de couronnes (5,03 milliards d'euros) 
contre 45,9 milliards il y a un an et un consensus de 47,7 
milliards. 
    Au-delà des chiffres des ventes mensuelles, caractérisées 
par une certaine volatilité en raison notamment de la météo, 
certains analystes pensent que les performances commerciales 
mitigées de nombre d'enseignes de confection reflètent un 
ralentissement sous-jacent de la demande dans certains pays. 
    Selon des données de Textilwirtschaft, les ventes 
vestimentaires totales en Allemagne, premier marché de H&M, ont 
baissé de 1% en mai. 
 
 (Anna Ringstrom, Benoît Van Overstraeten pour le service 
français, édité par Wilfrid Exbrayat) 
 

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