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Gucci ouvre son magasin de haute joaillerie sur la place Vendôme
Reuters02/07/2019 à 15:06

    * Gucci veut rentrer dans l'univers du très grand luxe
    * Un segment porteur et encore peu encombré  

    par Pascale Denis
    PARIS, 2 juillet (Reuters) - Gucci a fait son entrée mardi
dans le cénacle des joailliers de la place Vendôme avec
l'ouverture d'une boutique dédiée à des bijoux d'exception
visant à faire entrer la griffe de mode dans l'univers du très
grand luxe.
    Forte d'une croissance hors norme depuis deux ans, le
principal centre de profit du groupe Kering  PRTP.PA  entend,
après Chanel et Dior (propriété de LVMH  LVMH.PA ), faire sa
place aux côtés des joailliers historiques que sont Cartier, Van
Cleef & Arpels (groupe Richemont  CFR.S ) ou Boucheron
(également détenu par Kering).    
    Louis Vuitton (groupe LVMH) a lui aussi franchi le pas, en
2012 en ouvrant une boutique sur la célèbre place, transférée
par la suite dans un immense magasin de la marque située à
quelques pas.
    Kering ne cache pas son ambition d'accélérer la cadence dans
un secteur porteur, dont la croissance annuelle est estimée aux
environs de 7% par an par le cabinet Bain & Co, tirée notamment
par les nouvelles et nombreuses fortunes asiatiques.
    Le groupe y alloue d'ailleurs d'importants investissements.
L'hôtel de Nocé, siège historique de Boucheron situé sur la
place, vient d'être entièrement rénové.       
    Gucci, qui vendait déjà des bijoux en or entre 1.500 et
2.000 euros, propose ici plus de 200 pièces de haute joaillerie
inspirées du bestiaire mythologique ou du jardin d'Eden, mêlant
diamants et pierres de couleur présentées dans des vitrines en
ébène tendues de soie vert d'eau.
    Les bijoux sont dessinés par Alessandro Michele, artisan du
renouveau créatif et du succès foudroyant de Gucci auprès des
jeunes générations, et fabriqués dans des ateliers italiens.
    Les prix vont de 50.000 à 800.000 euros.
    
    SEGMENT ATTRACTIF
    "La joaillerie est un segment attractif et encore peu
exploité", souligne Luca Solca, analyste de Bernstein.
    La part de marché détenue par les grands noms de la
joaillerie est estimée par les industriels à moins de 20% des
ventes totales du secteur.
    Pour les marques de mode qui se sont lancées dans la
joaillerie, le gros de leurs revenus reste toutefois tiré par
les bijoux en or, la petite joaillerie et les bijoux fantaisie.
    Le secteur reste dominé par Cartier, détenu par Richemont,
et dont les ventes sont estimées aux environs de 5,0 milliards
d'euros, devant l'américain Tiffany  TIF.N  (4,4 milliards de
dollars) et l'italien Bulgari, propriété de LVMH (autour de 2,5
milliards d'euros).
    Avec des ventes estimées à quelques centaines de millions
d'euros, la joaillerie de Louis Vuitton et Boucheron arrive loin
derrière. 
    Après deux ans d'une croissance exceptionnelle de 45% en
2017 et 37% en 2018, Gucci a décéléré au premier trimestre 2019,
tout en signant encore une croissance de 20% largement
supérieure à celles de ses concurrents.  
    Le pôle montres-joaillerie de Kering, qui compte, outre
Boucheron, les marques horlogères Ulysse Nardin et
Girard-Perregaux ainsi que les bijoux Pomellato, Dodo et
Queelin, constitue la plus petite des divisions du groupe
Kering. 
    Ses chiffres ne sont pas rendus publics. 

 (Pascale Denis, édité par Catherine Mallebay-Vacqueur)
 

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