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GROUPE TF1 diffusera une campagne publicitaire en soutien à la réouverture des salles de cinéma
AOF18/06/2020 à 13:38

(AOF) - Le Groupe TF1 a annoncé qu'il diffusera du 22 juin au 5 juillet sur ses chaines, et à partir du 29 juin sur ses plateformes digitales, une campagne publicitaire gracieuse visant à promouvoir la réouverture des salles de cinéma auprès des Français.

" Le Groupe TF1 est un partenaire historique majeur et un allié de premier plan du cinéma français. Pour les créateurs comme pour les spectateurs, l'expérience du cinéma se vit en tout premier lieu en salle. C'est pourquoi, il nous tient à cœur d'accompagner la Fédération Nationale des Cinémas Français (FNCF) en mettant à leur disposition la puissance de nos antennes pour informer le public de leur réouverture " a déclaré Ara Aprikian, son directeur général adjoint contenus.

AOF - EN SAVOIR PLUS

Points-clés

- Premier groupe télévisuel français avec 32,6 % de parts d'audience chez les plus de 4 ans ;

- Cinq chaînes en clair : TF1, TMC, LCI, TFX, TF SERIES FILMS- et 4 chaînes thématiques payantes -TV Breizh, Histoire, Ushuaïa et SérieClub ;

- Chiffre d'affaires de 2,34 Md€ réparti en trois secteurs : la publicité sur les chaînes (76 % des revenus), les activités studios et divertissements (17 %) et la nouvelle division « Digital Unify », regroupant les activités menées sous les marques Aufeminin, Neweb, Studio71, TF1 Digital Factory, Vertical Station4 ainsi que Doctissimo et Gamned! ;

- Modèle d'affaires fondé sur la présence le long de la chaîne de valeur - création, édition et distribution de contenus - et visant à pérenniser le leadership de TF1 et sa montée en gamme dans la TNT ;

- Capital verrouillé par Bouygues, actionnaire à hauteur de 43,7 %, et par l'impossibilité législative d'une OPA, Gilles Pélisson étant président du conseil d'administration de 11 membres ;

- Faible endettement, d'où un taux de distribution de 65 % pour un dividende de 0,50 € et des rachats d'actions.

Enjeux

- Stratégie de monétisation des data et d'élargissement du portefeuille de clients à l'international ;

- Stratégie d'innovation déclinée en amont avec la production de contenus, en aval avec le digital, avec 10,7 M€ destinés à la R&D: soutien aux start-ups (+ de 10), avec programme d'accélération (de la création à la distribution) / focus sur l'authentification de la base de données (23 millions d'utilisateurs) ;

- Stratégie environnementale sous le label TF1 Initiatives, avec une démarche écoconception dans la production de contenus et un objectif 2025 d'une forte baisse de la consommation d'énergie ;

- Première régie publicitaire en France, avec une expertise pluri-média remarquable ;

- Après les acquisitions de 2019, attentes des retombées commerciales de la restructuration de la branche digitale Unify ;

- Retombées des partenariats dans la monétisation de la data (RelevanC).

Défis

- Absence de visibilité sur les recettes publicitaires ;

- Secteur très réglementé, d'où des limites aux redéploiements et à la croissance externe et incertitudes provenant de la montée en puissance de la SVOD (vidéo à la demande), de la TV connectée;

- Impact sur l'univers concurrentiel de la cession des chaînes publiques France 0 et France 4 ;

- Résultat de la stratégie de lutte contre la concurrence des Gafam, notamment par l'alliance Salto avec France Média et M6 ;

- Objectif 2020 d'un taux de marge opérationnelle courante à 2 chiffres et d'un coût des programmes à 985 millions d'euros et, pour le pôle Digital Unify en 2021, d'un chiffre d'affaires d'au moins 250 M€ (contre 173 M€ en 2019) et d'un taux de marge opérationnelle d'au moins 15%.

Communication - Medias

Sur les neuf premiers mois de l'année 2018, les recettes publicitaires nettes (après négociations) des médias ont diminué de 1,7%, à près de 5,9 milliards d'euros. Le dynamisme de la publicité en ligne a bénéficié à tous les médias et a permis de limiter ce repli. Les recettes nettes digitales de la télévision, de la presse, de la radio et de la communication extérieure ont bondi de 10,8% sur la période. Des disparités existent selon les supports. La communication extérieure est le support le plus dynamique (+4% au global, à 868 millions d'euros) grâce au digital. Les autres supports ont perdu du chiffre d'affaires : le repli de la radio est le moins marqué (-0,4 %). La presse dans son ensemble (presse quotidienne nationale et régionale, presse hebdomadaire régionale, magazines et gratuits) affiche une baisse de 4,1%. Quant aux régies des chaînes de télévision, elles ont vu leur chiffre d'affaires s'effriter de 0,8%, du fait d'un effet de base défavorable lié à la Coupe du monde de football.

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