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France-Les prix devraient monter dans l'habillement en 2016-IFM

Reuters03/12/2015 à 19:12
    * Le coût des approvisionnements a grimpé de 20% avec le 
dollar 
    * Les enseignes disent prévoir de relever leurs prix 
    * Le marché de l'habillement attendu en recul de 0,4% en 
2015 
    * Le marché pourrait renouer avec la croissance en 2016 
 
    par Pascale Denis 
    PARIS, 3 décembre (Reuters) - Les enseignes d'habillement, 
confrontées au renchérissement de leurs approvisionnements lié à 
la chute de l'euro face au dollar, se préparent à augmenter 
leurs prix en 2016, selon les prévisions de l'Institut français 
de la mode (IFM). 
    Les détaillants, comme H&M  HMb.ST , Zara  ITX.MMC , ou 
Kiabi (famille Mulliez), qui s'approvisionnent principalement en 
Asie (zone dollar), ont vu leur prix à l'importation grimper de 
19% en provenance de Chine en 2015 et de 14% avec le Bangladesh 
du fait de la baisse de l'euro. 
    "Ce ne sont plus les matières premières qui tendent les prix 
aujourd'hui, mais la parité euro-dollar", a observé Gildas 
Minvielle, directeur de l'observatoire économique de l'IFM à 
l'occasion de la présentation des perspectives 2016 de 
l'institut. 
    La monnaie européenne a perdu 22% face au dollar depuis la 
mi-2014 et la part de l'Asie dans les approvisionnements du 
secteur de l'habillement européen a atteint aujourd'hui un 
record de 78%. 
    Pour y faire face, les enseignes prévoient de répercuter 
partiellement cette hausse sur leurs prix de vente. 
    Une majorité de distributeurs interrogés par l'IFM disent 
ainsi vouloir relever leurs prix, alors que le coût de leurs 
importations a grimpé de 20%, et nombre d'entre eux annoncent 
des hausses de l'ordre de 5%, a ajouté Gildas Minvielle. 
    "Les enseignes s'observent pour voir qui va dégainer en 
premier. Les marges vont peut-être souffrir (...) mais certains 
ont les reins solides", a souligné Evelyne Chaballier, 
directrice des études. 
    Le marché de la mode devrait quant à lui accuser un nouveau 
repli en France en 2015 (-0,4% attendu), pour la huitième année 
consécutive, mais la tendance pourrait s'inverser en 2016. 
    Avec l'amélioration de la croissance économique et du moral 
des Français, la baisse des prix du pétrole, une possible 
stabilisation du chômage et une fiscalité "plus neutre", le 
marché de la mode pourrait retrouver des couleurs, a estimé 
Hélène Fourneau, responsable des panels de l'IFM. 
    "On sent une décrispation, malgré les attentats de Paris. La 
situation est nettement moins dégradée qu'au cours des années 
précédentes", a-t-elle observé. 
    Le marché de l'habillement pourrait ainsi progresser de 0,5% 
à 1% l'an prochain, selon les projections de l'IFM.  
 
 (Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot) 
 

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